Après avoir été partenaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, LVMH a annoncé mercredi conjointement avec la Formule 1 un partenariat mondial à partir de 2025 pour une durée de 10 ans.
La presse avait évoqué un futur montant de 150 millions de dollars par an mais le montant de ce partenariat, dans lequel seront impliquées plusieurs marques de LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy et Tag Heuer), est “moins de 100 millions” dollars, a indiqué à l’AFP une Source proche du dossier.
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« Marquez les esprits »
“Pour la F1, présente toute l’année sur un circuit mondial, nous avons vu l’engouement partout dans le monde et sa croissance vraiment significative, précise dans le journal L’équipe l’un des cinq enfants de Bernard Arnault, Frédéric Arnault, PDG de la division Horlogerie et porte-parole sur ce dossier. Signer dix ans permet de bien construire les choses et de marquer les esprits en termes d’image. Des choix stratégiques ont également été faits au cours des dix dernières années par les nouveaux actionnaires. Ils ont développé les États-Unis, le premier marché au monde avec une forte culture automobile historique et nous y sentons un potentiel de croissance important. Ils souhaitent également se développer en Asie. Ils ont rajeuni l’image, l’ont aussi féminisée. Et de nombreuses innovations techniques et produits pourraient également être réalisés en partenariat avec nos différents métiers. Le domaine est vaste. »
« Chaque détail compte sur le chemin du succès »
La présence du géant du luxe, propriétaire notamment de la marque Louis Vuitton et de nombreux vins et spiritueux, se verra » à travers l’hospitalité, des activations sur mesure, des éditions limitées et du contenu exclusif »selon le communiqué de presse. Les détails seront dévoilés début 2025, est-il précisé.
« La collaboration avec l’une des maisons de LVMH (Moët Hennessy, NDLR) lors du Grand Prix de Las Vegas l’année dernière nous a conquis, et c’est pourquoi nous avons souhaité étendre aujourd’hui notre relation avec le groupe qui devient un partenaire mondial »déclare Greg Maffei, PDG de Liberti Media, propriétaire de la franchise Formule 1, cité dans le communiqué.
“Dans le sport automobile comme dans notre industrie, de la mode à l’horlogerie, chaque détail compte sur le chemin du succès”selon Bernard Arnault, PDG de LVMH, également cité dans le communiqué. « Depuis de nombreuses années, plusieurs de nos maisons sont impliquées dans la Formule 1 […] nous souhaitons renforcer cette dimension expérientielle qu’offre la Formule 1 à travers le monde. Ce partenariat ne fait que commencer et les prochaines saisons s’annoncent extraordinaires »promet son fils, Frédéric Arnault, PDG de la division Montres du groupe de luxe.
Si les marques du groupe (Louis Vuitton, Tiffany, Tag Heuer…) sont déjà présentes dans les compétitions sportives, ce n’est que la deuxième fois, avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, que LVMH signe un partenariat sportif en son nom. nom propre.
