Donald Trump est de retour et son retour à la Maison Blanche pousse de nombreux géants américains à mettre fin à leurs programmes « diversité, égalité et inclusion » (DEI). Ces entreprises sont McDonald’s, les supermarchés Walmart, Ford, mais aussi Meta. Sous la houlette de Mark Zuckerberg, le géant des réseaux sociaux multiplie les initiatives jugées « anti-woke » comme la fin du fact-checking sur Meta. « Les nouvelles directives Meta ne permettent pas aux personnes d’être traitées comme des malades mentaux – à moins qu’elles ne soient LGBT+ »» déplorait la semaine dernière le compte collectif LGBWithTheT, sur X. La multinationale a désormais décidé d’abandonner les programmes destinés à favoriser l’inclusion au sein de l’entreprise.
Un gros changement qui ne concerne pas Apple, si l’on en croit un document consulté par l’AFP. Soumis au gendarme américain des marchés (SEC), il indique que le Centre national de recherche sur les politiques publiques a soumis au vote des actionnaires de la marque à la pomme, une proposition « abandonner les efforts de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) ». Malgré le discours de ce groupe de réflexion conservateur, qui évoque le risque d’éventuelles poursuites judiciaires auxquelles Apple s’expose, le conseil d’administration d’Apple a rejeté cet argument. Ce dernier, où siège Tim Cook, assure que l’entreprise californienne dispose d’un programme « bien établi » pour se conformer à la loi.
La marque derrière l’iPhone continue en affirmant qu’il « ne fait aucune discrimination en matière de recrutement, d’embauche, de formation ou de promotion ». Elle accuse même le groupe de réflexion conservateur de « micro-manager » l’entreprise, mais la proposition sera désormais soumise au vote des actionnaires. Elle aura lieu le 25 février, lors de l’assemblée générale d’Apple.
Donald Trump et Tim Cook : du boycott à l’entente cordiale
Faut-il y voir un signe d’opposition de la part d’une firme peu impliquée en politique, mais qui n’hésite pas à soutenir des associations défendant les droits LGBTQ+ ? Tim Cook, qui a fait son coming-out, s’est également imposé comme une icône gay dans la Silicon Valley.
La réalité est plus complexe et le patron d’Apple a récemment emboîté le pas à ses pairs en faisant don d’un million de dollars au fonds d’investiture de Donald Trump. Le don ne provenait pas de la société Apple et a été fait personnellement par Tim Cook. Selon Axios, cela résulterait du « longue relation de collaboration entre Donald Trump et Tim Cook ».
-Cependant, leurs relations n’ont pas toujours été bonnes, comme en témoigne le discours de Donald Trump en 2016, avant son entrée à la Maison Blanche pour la première fois. Le candidat aux primaires républicaines a appelé au boycott d’Apple tandis que Tim Cook a ouvertement exprimé son opposition sur des sujets majeurs, comme l’immigration. Pourtant, et comme l’indiquaient Les Echos en 2021, Tim Cook est l’un des rares à avoir su dompter Donald Trump. Il y est parvenu dès son premier mandat, alors que de nombreux dirigeants de la Silicon Valley avaient préféré afficher leur soutien au Parti démocrate.
La déception de Joe Biden
Pourtant, le mandat de Joe Biden a profondément déçu les grands groupes de la Silicon Valley, comme l’explique le chercheur Nikos Smyrnaios. Sur le site de 20 minutes, il explique : “La tech n’a pas apprécié le mandat de Joe Biden, qui leur a fait comprendre que leurs entreprises devaient respecter les mêmes règles que les autres”. Sans nécessairement être pro-Trump, la Silicon Valley – Mark Zuckerberg en tête – pense désormais à ses intérêts et n’hésite pas à se ranger derrière le nouveau président élu. Et Apple ? La Pomme va tenter de trouver le juste équilibre dans ce climat politique, entre la volonté de satisfaire ses intérêts et de défendre ses positions. A terme, elle pourrait être l’une des rares grandes entreprises à maintenir ses engagements.
En attendant, Tim Cook sera présent à l’investiture de Donald Trump.
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