Le groupe Rocher est connu pour ses marques réputées dans le domaine des cosmétiques et de l’habillement. Mais elle se trouve aujourd’hui à un tournant décisif. L’entreprise a annoncé vouloir vendre ses divisions de mode pour enfants et d’entretien de la maison. Et ce, afin de recentrez-vous sur votre cœur de métierr : beauté et bien-être.
« Nous prendrons le temps d’examiner les options de relance »
« Aujourd’hui, nous avons les moyens financiers de créer une nouvelle dynamique, en concentrant nos investissements pour développer le potentiel de nos marques de soin, de beauté et de bien-être »a expliqué Jean-David Schwartz, directeur général exécutif du groupe, dans un communiqué.
Cette stratégie de recentrage marque un tournant dans l’histoire du groupe, fondé en 1959 par Yves Rocher. Le pôle cosmétique, dominé par la marque Yves Rocherréalise la majorité du chiffre d’affaires du groupe, soit 53%.
D’autres marques de soins et de bien-être, comme Arbonne, Sabon et Dr Pierre Ricaud, représentent des parts significatives du portefeuille. Tandis que Petit Bateau et Stanhome, les entités sortantes, représentent respectivement 12 % et 9 % du chiffre d’affaires.
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Avec 370 points de vente, dont 200 à l’international, la marque de vêtements Petit Bateau est une véritable référence en matière de prêt-à-porter enfant. Elle produit 28 millions de pièces chaque année. Mais ce n’est pas tout.
A noter également qu’elle réalise 55% de son chiffre d’affaires en France, contre 25% en Europe et 10% au Japon. Malgré tout, l’entreprise fait face à une concurrence importante. Mais aussi à une transformation du secteur textile. Notamment sur les questions environnementales et numériques.
Le groupe Rocher se veut toutefois rassurant. « Nous prendrons le temps d’examiner les options de relance qui peuvent offrir à Petit Bateau et Stanhome un avenir solide. Et ce, avec des interlocuteurs animés par une vision de croissance et de durabilité »précise le communiqué.
-Une marque de vêtements en pleine tourmente
Cette déclaration souligne la volonté de préserver l’identité et la viabilité de ces marques emblématiques. Fondée en 1931 aux États-Unis, Stanhome est spécialisée dans les produits d’entretien de la maison.
Bien que moins médiatisée que la marque de vêtements Petit Bateau, l’entreprise reste un acteur notable sur les marchés français, italien et mexicain. En revanche, son modèle économique basé sur la vente directe doit s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.
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Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cela rend sa récupération plus complexe. Dans le cadre de cette réorganisation, le groupe a également annoncé l’arrivée de deux personnalités majeures au sein de son conseil d’administration.
Il s’agit de Paul Polman, ancien PDG d’Unilever et d’Elisabeth Sandage, ancienne présidente mondiale de la marque Helena Rubinstein. Malgré la tourmente, les marques de vêtements Petit Bateau et Stanhome restent des marques fortes.
Ils ont un potentiel de croissance certain. En revanche, il faut trouver des acheteurs capables d’investir et d’innover. Pour les fans de ces marques, l’incertitude plane toujours. Il faudra encore être patient avant d’en savoir plus sur le sujet.
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