« Ôn est là pour offrir bien plus que du commerce. Nous sommes là pour offrir du loisir, beaucoup de loisir”présente Antoine Frey, PDG du groupe Frey (1)propriétaire (2) du Shopping Promenade Riviera, ex-Polygone Riviera.
Il faut dire que pour réajuster son offre, la direction du centre a lancé des études et consulté plus de 1 000 personnes. “Les visiteurs et non-visiteurs attendaient encore plus de loisirs, plus d’offres pour les enfants et une restauration accrue, notamment le soir”raconte le directeur du centre, Arthur Bailly.
Le changement stratégique était donc inévitable. A la place du Printemps, un SpeedPark sera installé en décembre 2025. Cette enseigne de complexes de loisirs indoor proposera du karting, du bowling, du laser game, du billard, du karaoké, des jeux d’arcade et une salle de quiz. Une autre enseigne, Botanic, cédera ses locaux, au cours du second semestre 2025, à Fort Boyard Aventures, un jeu immersif pour vivre l’expérience de ce jeu télévisé à succès. « Nous souhaitons faire de ce centre commercial le leader des loisirs et du divertissement dans les Alpes-Maritimes. (…) Nous voulons offrir l’expérience la plus durable et la plus forte à nos visiteurs”insiste Arthur Bailly.
Et pour continuer : « Notre volonté est également de proposer des loisirs gratuits aux familles autour de l’entrée principale face au casino. Nous créerons une aire de jeux monumentale et des équipements pour les plus petits. Nous doublerons également l’installation de terrains de jeux. pétanque.
« Créer un nouvel espace de restauration »
Afin de générer du chiffre d’affaires supplémentaire pour les commerces voisins, le Shopping Promenade Riviera va « créer un nouvel espace de restauration en partie haute pour pouvoir répondre à deux objectifs : créer une offre complémentaire au SpeedPark, puisque loisirs et restauration font vraiment bon ménage, et répondre à un besoin de savoir comment reconnecter ces moments de partage avec la nature »explique le directeur du centre. Six à huit restaurants seront créés sur 1 500 m² d’ici le premier trimestre 2026.
« Le Shopping Promenade Riviera est le fleuron du groupe Frey. C’est le chantier sur lequel nous déployons toute notre intensité, toute notre attention car c’est l’investissement le plus important que nous réalisons au niveau du groupe”invoque Antoine Frey. Pour réaliser cette transformation, le spécialiste des centres commerciaux à ciel ouvert investit 28 millions d’euros. « Il n’y aura pas d’augmentation des loyers pour les commerçants. Cet investissement était déjà budgétisé. »rassure le PDG du groupe.
JD Sports, Pull & Bear et Bershka se développent
Mais dans cette transformation il n’est pas question d’oublier ce qui est au cœur de son activité : le commerce. « Nous avons décidé, en accord avec certaines marques, d’accentuer ce positionnement mode, notamment en créant un nouveau flagship (3) autour de la marque JD Sports »dit Arthur Bailly. Sa surface de vente sera multipliée par trois. Même stratégie chez Pull & Bear et Bershka qui augmentent la taille de leurs magasins respectivement de 55% et 40%. « Le départ de certains traders permet d’en introduire d’autres ou de redéployer des traders existants qui n’ont plus les concepts en adéquation avec leur stratégie »développe le directeur du centre. Et de présenter : « Notre ambition est évidemment de continuer à proposer une palette de services. La pharmacie va ainsi s’agrandir et passer de 500 m² à plus de 850 m².
Avec sa nouvelle stratégie, Shopping Promenade Riviera entend consolider le nombre de ses visiteurs… 6,5 millions en 2024.
1. Un des leaders de l’immobilier d’entreprise spécialisé dans les centres commerciaux à ciel ouvert.
2. Le groupe Frey a repris Polygone Riviera fin 2023 auprès d’Unibail-Rodamco-Westfield.
3. Produit phare.
« Nous voulons laisser notre empreinte » : adieu Polygone Riviera, bonjour Shopping Promenade Riviera
Polygone Riviera n’existe plus depuis mardi. Place au Shopping Promenade Riviera. « Nous voulons laisser notre empreinte, notre marque et symboliser cette dynamique. C’est ce que nous souhaitons apporter à ce site en changeant son nom”s’enthousiasme Antoine Frey, PDG du groupe Frey.
Et de poursuivre : « Ce nom symbolise ce que nous proposons, c’est une promenade.
Mais le manager ne se fait pas trop d’illusions : « Il faudra certainement du temps pour que les gens se familiarisent avec ce nom. Mais ils assimileront cela à la promesse d’un centre commercial repensé… Et à cette sensation qui est exactement ce que nous recherchons : faire du shopping, se promener en famille dans un endroit sympa et revenir avec une expérience mémorable en tête.
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