Publié le 8 novembre 2024 à 07h45. / Modifié le 8 novembre 2024 à 12h31.
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Alors que le secteur horloger accélère sa fuite vers le haut de gamme, Niels Eggerdiing, directeur de Frédérique Constant, mise sur le segment inférieur.
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Elle envisage même de gagner des parts de marché sur les montres suisses abordables, entre 1000 et 2500 francs, dans les années à venir.
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Il prépare cette stratégie depuis des mois. L’outil de production et la gouvernance sont désormais alignés sur cet objectif. Il promet un déploiement agressif à partir de l’année prochaine.
Niels Eggerding dirige Frédérique Constant depuis 2018. Il a les mêmes origines néerlandaises que les époux Peter et Aletta Stas, créateurs de la marque horlogère fondée à Genève en 1998. L’entreprise a changé de mains, reprise par le citoyen japonais en 2016. Sans pour autant changer de vocation : « Faire de l’horlogerie belle et accessible ». Ces mots ne sont pas une vraie citation. Ils sont pris de mémoire, les époux Stas les ont si souvent utilisés pour définir l’entreprise qui a éclaté au milieu de leur carrière d’économistes.
C’est d’ailleurs ce positionnement dans la montre traditionnelle accessible (sur différents types de produits, de la trois aiguilles pour tous publics à la grande complication de fabrication) qui fait de la marque un indicateur de l’état de l’industrie, suivi de près par les observateurs. Bien que la direction ne donne aucun chiffre, Citizen est coté en bourse. Dommage, car selon Morgan Stanley, l’activité est actuellement très volatile.
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