la nouvelle stratégie du groupe se concentre sur la fin des grands hypermarchés

Oubliez les immenses magasins Auchan avec des centaines de milliers de références et un large choix de produits. C’est de l’histoire ancienne. Le groupe veut se transformer. Après l’annonce de la suppression de 2 389 postes et de la fermeture de dix entreprises, il souhaite mettre en place une stratégie pour continuer à réduire les coûts, explique Le Parisien mardi.

Des références de plus en plus petites

Première étape : réduire la taille de ses magasins. Ils devront tous mesurer environ 8 000 m2 d’ici trois ans. 65 points de vente, jugés trop grands, perdront donc 25 % de leur surface.

Deuxième étape : revoir vos priorités. Auchan compte s’appuyer davantage sur ses marques propres pour qu’elles représentent à l’avenir la moitié du chiffre d’affaires. L’offre dans les rayons gros électroménager et bricolage sera réduite. Moins de références seront présentées. Les opérations « grandes saisonnières », le textile et l’univers de la maison seront développés.

Des prix en baisse

Troisième étape : attirer les clients avec des baisses de prix et s’aligner sur les concurrents. “L’idéal serait d’être moins cher que Carrefour, et à une distance raisonnable de Leclerc”, explique Auchan à nos confrères.

Le Premier ministre Michel Barnier est attentif à toutes ces annonces et souhaite interroger Auchan mais aussi Michelin sur leurs plans sociaux. Il dit vouloir « savoir » ce que les deux groupes ont fait « avec l’argent public qui leur a été donné. Je veux le savoir. Et donc nous allons nous poser des questions et nous verrons si cet argent a été bien ou mal utilisé pour tirer des leçons», a-t-il déclaré mardi.