La propagation algérienne Le Mordjène a définitivement une réputation intercontinentale. Après le succès fulgurant qu’il a connu en Europe, notamment en France – où il est désormais interdit -, et dans les pays arabes, comme la Tunisie et le Qatar, El Mordjene, un pur produit algérien de la société Cebon, arrive désormais au Canada. Une expansion inévitable compte tenu du buzz que cette diffusion fait sur les réseaux sociaux depuis de nombreuses semaines.
À Montréal, où la présence nord-africaine est forte, les magasins spécialisés dans les produits maghrébins voient leur stock d’El Mordjene s’épuiser, tandis que le nombre de clients ne cesse d’augmenter.
Après la France, El Mordjene attaque le Canada
Le goût exceptionnel de la crème de noisettes El Mordjene l’a rapidement propulsée sur le devant de la scène. Elle suscite désormais tout autant d’enthousiasme de l’autre côté de l’Atlantique, au Canada, notamment à Montréal, où la communauté maghrébine est bien implantée.
Comme le rapporte ICI Radio-Canada ce dimanche 29 septembre, la demande pour El Mordjene est si forte que les commerçants ont dû imposer un plafond d’un pot par personne, surpris de voir que la tartinade algérienne rivalise avec la tartinade italienne dans le monde. le fameux Nutella.
Madjid Hachour, propriétaire du magasin Djurdjura à Montréal, a déclaré aux médias canadiens qu’il avait déjà vendu ce produit l’année dernière, mais qu’il n’avait pas suscité autant d’intérêt. Il déclare : « Avant, nous vendions une vingtaine de pots de pâte à tartiner par jour. Nous avons désormais réussi à vendre 2 000 pots d’El Mordjene par jour. ».
Il ajoute qu’il aurait pu en vendre beaucoup plus si le produit en question n’avait pas été en rupture de stock, précisant que la demande ne provenait pas uniquement de la diaspora maghrébine.
Un succès sans faille même avec un prix élevé
Un client nommé Jackie, un Haïtien basé à Montréal, raconte à radio Canada International avoir découvert El Mordjene sur TikTok, où « des amis ont commencé à en parler ».
S’il a apprécié son goût exceptionnel, il s’est aussi arrêté à son prix : « Le prix n’est pas si différent de celui en Europe. Le pot de 700 g coûte 8 € en Europe, soit environ 12 dollars canadiens. C’est le prix pour lequel je l’ai acheté à Montréal ».
De son côté, le vendeur Madjid Hachour indique que le spread se vend entre 10,99 et 16,99 dollars canadiens, expliquant que certains commerçants n’hésitent pas à profiter de la demande croissante pour augmenter les prix.
C’est en plus de la chaîne d’approvisionnement qu’il faut tenir compte : les produits El Mordjene peuvent passer entre deux ou trois intermédiaires en moyenne avant d’arriver en magasin, ce qui influe sur leur prix de vente.
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