Une célèbre marque de sport française annonce une liquidation totale avec des réductions spectaculaires allant jusqu’à -60 %. Cette opération commerciale d’envergure pose la question d’une éventuelle fermeture définitive dans un contexte économique tendu.
Le début de l’année 2025 apporte son lot de surprises au commerce français. Les consommateurs sont confrontés à des changements majeurs dans le paysage commercial, notamment secteur du sport. Une marque bien connue vient d’annoncer une opération massive de autorisationsoulevant de nombreuses questions sur son avenir. Des réductions spectaculaires, jusqu’à -60 %rappelle étrangement les derniers jours des autres de grandes marques qui ont définitivement baissé le rideau. Cette situation provoque une véritable onde de choc dans le secteur de la distribution sportive, où les consommateurs s’interrogent sur l’avenir de leurs marques préférées.
Le contexte économique actuel fragilise de nombreux commerces de détail. Ces derniers mois, plusieurs grands noms ont disparu du paysage commercial français. The Body Shop a fermé ses portes, tandis que Casino dut céder une grande partie de son empire. Dans le prêt-à-porter, des marques iconiques comme Non Non, Nuances et Sergent mair a également connu des difficultés majeures. C’est dans ce climat incertain qu’Intersport, acteur majeur de l’équipement sportif, se lance une opération commerciale majeure. Cette succession de fermetures illustre la profonde transformation du commerce de détail en France, accélérée par les nouvelles habitudes de consommation et la concurrence du e-commerce.
Intersport à Sedan : une liquidation aux prix fous qui pose question
Le 2 janvier 2025clients deIntersport à Sedan découvert une surprise de taille : des affiches annonçant une liquidation totale avec des réductions allant de 10 à 60%. David Briquetdirecteur régional d’Intersport, a rapidement pris la parole pour clarifier la situation : «Nous procédons à une liquidation totale pour deux mois, jusqu’à fin février. Cette opération s’inscrit dans une démarche de modernisationn», dit-il. Cette opération commerciale exceptionnelle cache en réalité un projet de modernisation ambitieux pour le magasin de Sedan. Les réseaux sociaux se sont rapidement emparés de l’information, créant un véritable buzz autour de cette annonce inattendue.
Le gérant précise : «C’est parce que nous lançons des travaux ici, comme à Charleville il y a deux ans. Nous avons dû relooker ce magasin.« Cette liquidation, prévue jusqu’à fin février, précède une rénovation complète du point de vente. “Nous ne pouvons plus utiliser nos néons qui ne répondent pas aux normes écologiques. Nous les remplaçons par des LED. Nous changeons également nos tapis et nos meubles“, détails David Briquet près duUnion. Cette transformation s’inscrit dans une démarche éco-responsabilité globale de la marquequi souhaite réduire son empreinte environnementale tout en améliorant l’expérience client. “Nous voulons éviter un maximum de fermetures, si nous fermons, c’est une semaine maximum», rassure le directeur régional.
Cette célèbre marque de sport veut se réinventer
Loin d’une fermeture définitive, cette opération démontre la volonté deIntersport va renforcer sa position sur le marché français du sport. La marque qui compte 58 ans d’existence, a démontré sa solidité en 2023 en rachetant son concurrent Allez faire du sport. Cette acquisition confirme sa position de challenger face au leader Decathlon. La stratégie d’Intersport révèle une vision à long terme, avec des investissements constants dans la modernisation de ses points de vente et l’amélioration de son offre commerciale.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2017, Intersport a réalisé un chiffre d’affaires de 1,8 billion d’eurosreprésentant 16% de part de marchéface au 2,7 milliards d’euros et 24% de part de marché pour Decathlon. Cette position solide permet désormais à l’enseigne d’investir dans la modernisation de son réseau, comme en témoignent les travaux prévus à Sedan. L’entreprise poursuit son expansion et prévoit également d’autres rénovations similaires dans plusieurs villes françaises dans les prochains mois, confirmant ainsi sa stratégie de développement ambitieux.
Rédacteur chez Aufeminin depuis 2024, Pierre partage sa passion pour le sport et le bien-être. Toujours à l’affût des dernières tendances en matière de santé et de remise en forme, il partage ses conseils…
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