Malgré un niveau de livraisons élevé au dernier trimestre 2024, les résultats de l’année dernière sont dans le rouge. Certes, la baisse est limitée mais c’est un premier coup d’arrêt dans la folle ascension de Tesla.
Fidèle à son habitude, Tesla n’a pas tardé à publier ses chiffres de ventes de l’année écoulée. Même si cette fois, ils sont moins bons.
Le total des livraisons pour l’ensemble de l’année 2024 s’élève ainsi à 1 789 226 voitures. Il s’agit donc d’un résultat en baisse par rapport à 2023, année où le constructeur a livré 1 808 581 voitures. La baisse est donc de 1%. Ce qui reste évidemment un déclin limité et un niveau de ventes élevé pour une si jeune marque.
Mais Elon Musk a promis une croissance permanente pour sa marque, qui allait voler de record en record. La courbe s’inverse donc. Et l’objectif fixé d’atteindre deux millions de ventes sur l’année, déjà manqué en 2023, l’est encore une fois en 2024. Tesla souligne encore un dernier trimestre à un niveau très élevé, avec 495 570 ventes.
Comme c’est le cas depuis plusieurs années, le duo Model 3 / Model Y représente la quasi-totalité des ventes, avec plus de 1,70 million d’immatriculations en 2024 (on ne connaît pas la répartition entre la berline et le SUV). On compte 85 133 ventes pour le reste de la gamme, soit une hausse de moins de 20 000 unités, preuve que les débuts du Cybertruck n’ont rien d’exceptionnel.
Le déclin doit aussi être relativisé avec une excellente année 2023 comme base de comparaison, portée par la montée en puissance du Model Y, qui avait été la voiture la plus vendue au monde, toutes énergies confondues. De nombreux clients ayant déjà vendu leurs produits, notamment grâce à une baisse des prix, difficile de faire mieux en 2024. Pour tenter d’y parvenir, Tesla a dû se résoudre à multiplier les périodes de promotions.
Par ailleurs, nombreux sont ceux qui attendent depuis quelques mois la version restylée du Model Y, qui arrivera début 2025 et pourrait relancer la machine à vendre. Mais aujourd’hui, il manque clairement un véhicule plus petit, capable d’attirer de nouveaux clients, notamment en Europe. L’arrivée d’un tel véhicule reste très floue, des informations contradictoires se poursuivant en 2024 !
Elon Musk a préféré dévoiler cette année les prochains modèles autonomes de Tesla, à savoir le taxi Cybercab et la navette Robovan. Les livraisons de Cybercab ne débuteront qu’en 2026 au mieux.
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