Les publicités pour les boissons spiritueuses devront respecter des règles clarifiées grâce à une révision complète du guide de l’Office fédéral des douanes et de la sécurité des frontières (OFDF).
Initialement publié en 2019, le document a dû être simplifié récemment pour réduire les zones d’ombre et permettre aux annonceurs de vérifier eux-mêmes la conformité de leurs campagnes. La nouvelle version se distingue par une structure repensée et des exemples illustrés, permettant de mieux comprendre les restrictions, notamment sur la représentation des personnes et les références aux entreprises.
En résumé sont interdites les représentations de personnes ou de parties de leur corps (sauf exceptions pour les producteurs ou les barmans, dans un contexte lié à la production ou à la préparation de la boisson), les références à un mode de vie, à des vacances ou à une saison. La publicité sur les emballages ou les objets non directement liés à la boisson, ainsi que dans les lieux publics comme les transports, les écoles et les centres commerciaux, est également interdite. Sur internet ou les réseaux sociaux, la publicité est soumise aux mêmes règles que les formats imprimés.
Ces nouvelles fonctionnalités, destinées à éviter les abus, sont consultables en ligne et entreront en vigueur à partir de janvier 2026. Un délai est prévu pour que les acteurs concernés puissent adapter leurs pratiques, avec l’appui de spécialistes du domaine de l’Alcool de l’OFDF si nécessaire.
