(New York) Campbell’s abandonne la soupe, du moins en ce qui concerne le nom.
Publié hier à 12h14
Campbell Soup Co. a annoncé son intention de changer de nom il y a un peu plus de deux mois, affirmant qu’elle souhaitait être connue sous le nom légèrement plus court de Campbell’s Co. Les actionnaires ont massivement approuvé le changement mardi.
Dans une déclaration écrite, le président-directeur général Mark Clouse a déclaré que ce « changement subtil mais important » maintiendra le nom emblématique de l’entreprise, « tout en reflétant l’étendue de notre portefeuille ».
Campbell’s, dont le siège est dans le New Jersey, n’a plus l’exclusivité dans le secteur des soupes depuis un certain temps. La société possède également des marques telles que la sauce Prego et les biscuits Goldfish, et a finalisé l’acquisition de Sovos Brands, le fabricant des sauces pour pâtes Rao’s, pour 2,7 milliards de dollars plus tôt cette année. année.
Pourtant, le vendeur de nourriture de 155 ans est surtout connu pour ses soupes en conserve éponymes, ornées d’étiquettes rouges et blanches. Son nouveau nom ne changera rien, affirme l’entreprise, qui précise que la marque de soupe Campbell’s et ses emballages ne seront pas concernés.
« Nous aimons la soupe et nous l’aimerons toujours. Les étiquettes emblématiques de soupe Campbell’s rouges et blanches que les consommateurs adorent seront toujours présentes sur les étagères », a déclaré Clouse.
Le nouveau nom entrera officiellement en vigueur suite à une modification du certificat de constitution de la société.
Campbell’s est loin d’être la première marque à tenter une telle transformation. Une poignée d’autres entreprises alimentaires ont également changé de nom au fil des ans, souvent en remplaçant la mention d’un produit spécifique pour lequel elles étaient connues par un titre d’entreprise plus court, comme Dunkin’ au lieu de Dunkin Donuts.
