Alors qu’ils doivent s’adapter à un marché automobile en rapide évolution, de nombreux constructeurs historiques semblent être en pleine crise d’identité. Smart ne produit désormais que des SUV, le seul modèle proposé par Subaru en Europe est une Toyota et Audi a récemment lancé une nouvelle marque en Chine appelée… AUDI, en majuscules et sans les quatre anneaux rappelant les sociétés qui formaient le constructeur.
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Quant à Jaguar, qui ne propose que des modèles de série et s’appuie sur une clientèle conservatrice et friande de son image de marque, le constructeur anglais semble vouloir changer radicalement la donne. Ainsi, à l’aube de sa transition vers le tout électrique en 2026, Jaguar dévoile sa nouvelle identité de marque.
Jaguar casse les codes
*« La marque Jaguar, complètement transformée, revient à la philosophie originale de Copy Nothing [ne rien copier, NDLR] de son fondateur Sir William Lyons »explique le constructeur dans un communiqué. Et pourtant, le nouveau logo choisi par la marque semble abandonner toute forme d’identité. Le lettrage Jaguar est écrit avec une police très minimaliste et une approche large, comme de nombreuses autres entreprises l’ont déjà choisi.
Le nouveau monogramme de la marque abandonne le célèbre félin qui constituait toute son identité. De couleur dorée, il comporte désormais deux « J », mais pourrait aussi être le logo d’une marque de bijoux, d’un spa ou encore d’une agence graphique. Le sauteur, bondissant vers le futur, est certes encore visible sur l’un des rares visuels publiés par Jaguar, mais on ne sait pas encore comment il apparaîtra sur les prochains véhicules de la marque.
Cette nouvelle identité, accompagnée d’un spot voulant casser les codes utilisés dans l’industrie automobile, a été particulièrement mal accueillie sur les réseaux sociaux. Les passionnés ne semblent pas s’y retrouver « la nouvelle Jaguar » décrit par son directeur de la création, le professeur Gerry McGovern, comme « une marque construite autour d’un modernisme exubérant. Elle est imaginative, audacieuse et artistique dans chacune de ses expressions. Elle est unique et intrépide ».
En tout cas, on a hâte de découvrir comment ces adjectifs se traduiront dans les futurs modèles électriques de la marque. Pour ce faire, il faudra attendre le 2 décembre 2024, date à laquelle Jaguar présentera le Design Vision Concept, tandis que les premiers modèles de série inspirés de cette nouvelle identité apparaîtront à partir de 2026.
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