Jouéclub, désormais propriétaire de La Grande Récré, a lancé le projet de relance de la marque de jouets.
Un mariage désormais officiel pour Jouéclub et La Grande Récré. L’Autorité de la concurrence a définitivement validé la reprise du second par le premier, un an après la décision du tribunal de commerce de Paris qui a donné son feu vert à la reprise de la quasi-totalité des magasins et des salariés. Contrairement à l’ancienne enseigne Maxi Toys, disparue à la suite de son rachat par King Cadeau, La Grande Récré ne disparaîtra pas du paysage commercial français, promet son nouveau propriétaire.
« Deux nouveaux magasins La Grande Récré ouvriront en 2024 », annonce Jacques Baudoz, signe de la confiance de Jouéclub dans l’enseigne.
“Nous avons les deux plus belles marques du marché français”, déclare Jacques Baudoz, PDG de Jouéclub, à BFM Business. Les études réalisées par l’entreprise ont joué un rôle dans le maintien des deux marques, attestant que JouéClub aurait eu plus à perdre qu’à gagner en regroupant tous les magasins sous sa bannière. Les profils de clients fidèles ne se chevauchent pas entre les deux enseignes qui ne sont par ailleurs pas implantées de la même manière sur le territoire – grandes villes et centres commerciaux d’un côté, villes moyennes et zones commerciales de l’autre.
« Une très bonne dynamique »
Les travaux sont déjà bien avancés. « Cela fait un an que les travaux ont commencé », dès la reprise par Jouéclub en juin 2023, souligne Jacques Baudoz, saluant une bonne période de Noël.
La Grande Récré “a repris des couleurs” et on retrouve encore “une très bonne dynamique” cette année, ajoute-t-il.
Le développement des deux marques s’effectuera en parallèle, grâce à « environ 30 % d’offre différenciante » de l’une par rapport à l’autre dans les rayons. JouéClub, par exemple, est déjà bien implanté sur le créneau des « kidults », ces adultes qui continuent d’acheter des jouets.
Derrière la façade des magasins, certaines activités seront néanmoins partagées entre La Grande Récré et Jouéclub, détaille le nouveau propriétaire. Dès la fin de l’année pour la vente en ligne, et d’ici l’année prochaine pour les magasins, La Grande Récré sera rattachée à l’entrepôt géant du Jouéclub, en Gironde. Deux marques, toujours deux sites e-commerce, mais une logistique commune.
Outre une cinquantaine de magasins franchisés, dont les contrats se sont poursuivis, Jouéclub a repris 89 magasins intégrés sous l’enseigne La Grande Récré. Cette dernière sera poussée dans son modèle coopératif, progressivement confié aux membres du groupe Jouéclub. Une première vague de dix cessions est prévue pour 2024.
Six magasins seront toutefois cédés à d’autres enseignes de jouets, condition posée par l’Autorité de la concurrence pour autoriser le rachat de La Grande Récré par Jouéclub, après avoir pointé des « risques concurrentiels » sur certaines zones de chalandise.
Jérémie Bruno Journaliste BFMTV
