Depuis près de cinquante ans, Maisonmarque emblématique de décoration et d’ameublement, accompagne les foyers européens dans la décoration de leur intérieur. Mais aujourd’hui, l’entreprise fait face à des difficultés financières qui menacent sa survie. Après une première demande de réorganisation judiciaire en 2020, Casa se retrouve une nouvelle fois contrainte de se mettre à l’abri de ses créanciers.
Une situation économique difficile pour casa et ses concurrents
Le secteur de la décoration en Europe, bien que populaire, est soumis à une concurrence intense avec des marques comme IKEA et Leroy Merlin dominant largement le marché. En France, en 2022, ce secteur représentait environ 26 milliards d’euros. Face aux géants, Casa tente de maintenir sa position, mais l’augmentation des coûts de production et la baisse du pouvoir d’achat ont un impact dur sur l’entreprise, limitant ses ventes et réduisant sa marge de manœuvre.
Fondée en Belgique en 1975, Casa s’implante en France en 1985, poursuivant ensuite son expansion en Europe. Malgré ces succès passés, la marque connaît une première crise en 2020, qui la pousse à changer de propriétaire. Le groupe est désormais détenu par Frank Pruijn, son directeur commercial, après un rachat réalisé en 2021 pour tenter de relancer l’activité.
Une nouvelle demande de protection pour éviter la faillite
En 2024, la situation semble empirer : Casa introduit à nouveau un procédure de réorganisation judiciaire (PRJ). Cette décision vise à établir un échéancier de paiement pour ses créanciers afin de maintenir ses activités. Cette restructuration n’est toutefois pas sans conséquences, l’entreprise envisageant de licencier une cinquantaine de salariés pour réduire ses coûts.
Le directeur général, Vincent Nolf, se montre néanmoins optimiste, affirmant que les récentes mesures de gestion commencent à porter leurs fruits. Cependant, l’évolution rapide de l’environnement du commerce de détail complique les perspectives de Casa, ajoutant ainsi une pression sur ses flux de trésorerie.
Un plan de relance et des promotions pour sauver les ventes
Face à l’urgence, Casa mise sur Période de Noëltraditionnellement propice aux ventes, pour améliorer ses chiffres. Une campagne promotionnelle avait déjà été lancée en juin dernier avec des réductions allant jusqu’à 70%, permettant d’écouler en partie les invendus. Ce type d’initiative devrait être renouvelé pendant les vacances, dans l’espoir de redresser la situation.
Les prochains mois seront décisifs pour l’avenir de l’enseigne, qui devra convaincre ses clients de revenir en magasin tout en renforçant sa trésorerie. La stratégie de Casa repose donc désormais sur une combinaison de promotions massives et d’optimisation de sa gestion financière pour éviter la faillite.
Quel avenir pour Casa ?
Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les grands noms du secteur, Casa cherche à se réinventer pour rester compétitif. La marque saura-t-elle capitaliser sur la période de Noël pour assurer sa survie ? Si le pari est risqué, Casa semble prête à tout tenter pour se maintenir dans le paysage de la décoration européenne.
