Gucci Kering 2 (crédit photo : Flickr / )
Même si le secteur du luxe en Bourse a connu de belles années de croissance, notamment depuis la fin du COVID-19, les valeurs de cette industrie ne sont pas toutes logées à la même enseigne. Alors que l’action LVMH a par exemple gagné plus de 132 % sur les 5 dernières années, l’action Kering a perdu plus de 32 % sur la même période.
Mardi 23 avril 2024, la société Kering a publié des résultats financiers pour le premier trimestre 2024 bien inférieurs aux prévisions des analystes avec des perspectives annuelles plutôt moroses. Cette mauvaise nouvelle a fortement impacté le cours de l’action Kering en Bourse, qui a perdu plus de 6,45% mercredi 24 avril 2024 après cet avertissement sur les résultats.
Cette baisse des cours représente-t-elle une opportunité d’échanger ou d’investir sur les actions Kering en Bourse ? Quels sont les défis auxquels l’entreprise Kering doit faire face ? Quelle est la configuration technique du cours de l’action Kering ? Découvrez notre avis sur comment investir dans les actions Kering en 2024.
Nouvel avertissement sur résultats pour Kering
Kering est confronté à une baisse significative de ses bénéfices au premier semestre en raison d’une baisse de la demande pour sa marque Gucci. L’entreprise Kering s’attend à une baisse de 40 à 45% de son résultat opérationnel au premier semestre par rapport à la même période en 2023. Cet avertissement sur résultat intervient alors que Kering peine à maintenir ses parts de marché dans l’industrie. plus compétitif dans le luxe.
Cette nouvelle fait suite à un avertissement sur les bénéfices émis le mois dernier, alertant les investisseurs sur la détérioration des ventes de Kering – un phénomène rare dans le secteur du luxe, où une croissance régulière et des marges en expansion ont été la norme pour les concurrents Kering, LVMH et Hermès. Si le marché mondial du luxe a connu un ralentissement après le boom pandémique, d’autres marques semblent avoir géré la transition plus efficacement.
L’avertissement sur résultats de Kering a déclenché une vague de dégradations de la part des analystes, jetant le doute sur le repositionnement à court terme du groupe.
Barclays, Goldman Sachs, Jefferies et Berenberg maintiennent des notes neutres, invoquant une visibilité limitée sur la trajectoire de redressement de Kering, notamment pour Gucci. Certains analystes restent toutefois optimistes. UBS a émis une note d’achat, mais avec un objectif de cours réduit. Deutsche Bank et RBC ont également maintenu leurs notes d’achat.
Analyse technique de l’action Kering en 2024
L’action Kering est en baisse depuis 5 ans et sous-performe son indice boursier de référence, le CAC 40. Au 24 avril 2024, l’action Kering a perdu plus de 43,5 % sur 1 an et environ 18 % depuis janvier 2024, tandis que le CAC 40 a gagné respectivement plus de 7,90% et plus de 7,20%.
Au plus bas de la séance du 24 avril, l’action Kering a chuté de près de 10% à 315,35 euros, soit son plus bas niveau depuis la semaine du 18 septembre 2017.
Analyse graphique de l’action Kering en Bourse
Source : TradingView
Scénario haussier pour le titre Kering
: résistances autour de 376,75 euros, 350,20 euros et 331,25 euros.
Scénario baissier pour le titre Kering
: support autour de 313,70 euros, 294,40 euros et 280,10 euros.
Comment investir dans les actions Kering en 2024 ? Notre opinion
Kering, figure leader du marché mondial du luxe, a eu du mal ces dernières années à se démarquer de la concurrence et cela se reflète dans l’évolution de son cours de bourse.
L’entreprise Kering semble désormais subir de plein fouet la normalisation du secteur du luxe et le ralentissement des ventes dans des régions clés comme la Chine, amenant les investisseurs à s’interroger sur l’attractivité que pourrait avoir l’action Kering. représenter comme un investissement.
Considérons d’abord Gucci, acteur clé de Kering et responsable de la moitié de son chiffre d’affaires et d’une part significative de ses bénéfices, qui fait face à un repositionnement stratégique plus complexe qu’initialement anticipé.
HSBC suggère que la marque a donné la priorité aux marges et aux flux de trésorerie pendant la pandémie, négligeant les efforts de marketing par rapport à ses concurrents. Cette stratégie s’est retournée contre lui, entraînant une perte de parts de marché depuis 2020.
De plus, comme le rapporte Bloomberg, le succès historique de Gucci repose en grande partie sur les créateurs de mode, ce qui rend Kering particulièrement sensible à l’évolution des préférences des consommateurs. L’entreprise doit donc faire face à une certaine volatilité dans sa réussite.
Ensuite, le marché chinois, très important pour les marques de luxe, connaît un ralentissement important. La crise du logement, la hausse du coût de la vie et le chômage élevé des jeunes ont freiné l’enthousiasme des consommateurs pour la mode haut de gamme.
Et la société Kering ne s’attend pas à une amélioration significative dans un avenir proche, ce qui semble confirmé par les prévisions de certains analystes.
Barclays prévoit ainsi un ralentissement de la croissance annuelle des ventes mondiales de produits de luxe qui devrait atteindre un pourcentage moyen à un chiffre, après +9% en 2023 et une croissance à deux chiffres les deux années précédentes.
Pour Bain & Co., ce ralentissement se confirme en Chine avec une croissance locale des ventes de produits de luxe qui devrait ralentir et enregistrer une hausse moyenne à un chiffre, après avoir atteint +12% en 2023.
L’entreprise Kering est donc confrontée à plusieurs défis majeurs qui ont un impact sur son potentiel de croissance futur et donc sur le cours de son action. Par ailleurs, le titre Kering a sous-performé son indice de référence et ses concurrents dans un environnement favorable au luxe, ce qui n’est pas très prometteur alors que le secteur devrait ralentir. Il faut donc être prudent si vous souhaitez investir dans Kering.
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