L’année dernière, LaPub, l’agence Publicis Groupe entièrement dédiée à ce client, Heineken a dévoilé un décapsuleur connecté qui met en veille les écrans à proximité (ordinateurs, tablettes, smartphones…). Elle revient aujourd’hui avec un nouvel objet insolite : le téléphone ennuyeux.
Selon une étude commandée par Heineken, 90 % des zillennials (jeunes nés à la fin des années 1990) utilisent leur téléphone lorsqu’ils sont avec leurs amis. Deux tiers d’entre eux surfent sur les réseaux sociaux et plus d’un tiers consultent leurs mails professionnels lorsqu’ils sortent… Pourtant, 32% avouent qu’ils aimeraient pouvoir se passer de leur téléphone pendant leurs soirées.
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Une coque transparente au style rétro
D’où cette idée pour les sevrer de cette addiction : un téléphone « ennuyeux », pourtant très tendance. Cet objet de collection a été développé par Human Mobile Devices, l’opérateur finlandais à qui Nokia Corp délègue la conception, la production et la commercialisation des téléphones de la marque Nokia. Il est équipé d’un boîtier transparent de style rétro et d’autocollants holographiques qui reflètent l’esthétique et le design « newtro ». Garanti sans réseaux sociaux et équipé de seulement quelques applications, comme le célèbre jeu Snake, il offre jusqu’à 20 heures d’autonomie en mode conversation.
Pour cela, Heineken s’est associé à la marque de vêtements américaine Bodega, qui a profité de la Design Week de Milan pour présenter ce téléphone atypique aux couleurs du brasseur néerlandais. Produit à seulement 5 000 exemplaires, ce téléphone ne sera pas commercialisé mais distribué gratuitement via les réseaux sociaux.
Bref, Heineken et Bodega ont conclu ce partenariat pour montrer aux gens que leur vie sociale est plus riche lorsqu’ils sont moins occupés par leur téléphone.
Annonceur: Heineken
Agence : Le bar
Médias: réseaux sociaux, Internet
