(Agence Ecofin) – Alors que de nombreux projets privés de mesure d’audience sont annoncés en Afrique, certains régulateurs institutionnels tiennent à contrôler la pratique pour garantir la véracité des chiffres et la transparence dans la concurrence sur le marché.
En Côte d’Ivoire, la Haute Autorité de la communication audiovisuelle veut certifier toutes les mesures d’audience. Le régulateur s’est récemment exprimé sur le sujet, insistant sur la nécessité de faire vérifier par ses services toute évaluation d’audience concernant le territoire ivoirien.
« Toute mesure d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire en dehors de la supervision et de la certification de la HACA est faite en violation de la loi et est donc illégale » informe son communiqué, publié notamment après l’annonce d’Africamat, outil de mesure d’audience pour l’Afrique subsaharienne francophone piloté par Canal+ et Médiamétrie. Les deux partenaires ont toutefois précisé qu’au stade actuel des choses, il n’était pas prévu de commercialiser l’outil, qui reste pour l’instant dédié à l’usage interne de Canal+ et de ses entités partenaires.
« Dans l’hypothèse où une personne morale ou physique souhaiterait réaliser des mesures d’audience sur une base de clients privés, elle n’est autorisée à le faire que sous certaines conditions. Ces conditions incluent notamment un usage interne et strictement confidentiel limité aux salariés de ladite personne morale ou physique, l’identification non individuelle d’un média sauf autorisation expresse de ce dernier et la validation par la HACA de la méthodologie utilisée. » informe le régulateur.
La HACA justifie toutes ces mesures par la nécessité de prévenir tout risque de « déstabilisation de l’écosystème des médias audiovisuels »Il y a quelques semaines, elle a annoncé sa propre mesure d’audience pour la Côte d’Ivoire, prévue pour « les prochains mois ».
Servan Ahougnon
