Maisons du monde n’échappe pas à la morosité ambiante de la consommation. Présente dans neuf pays d’Europe, l’enseigne de meubles et d’objets de décoration a vu ses ventes chuter de 9,3% en 2023, à 1,13 milliard d’euros. La baisse de son chiffre d’affaires a été plus marquée à l’international (– 12,9 %) qu’en France (– 6,2 %). Et plus fort dans les articles de décoration (–9,9%), où le groupe réalise 57,6% de ses ventes, que dans l’ameublement (–8,4%). Résultats : un bénéfice net divisé par trois sur un an, à 8,8 millions d’euros, contre 34,2 millions en 2022 – il avait déjà été divisé par deux cette année-là.
« Je ne vais pas me cacher derrière des facteurs extérieurs pour expliquer nos résultats décevants, même si notre activité n’a pas été favorisée par le contexte macroéconomique »a commenté mardi 12 mars François-Melchior de Polignac, directeur général de Maisons du monde lors de la présentation du nouveau plan stratégique 2024-2026 de la marque baptisé Inspire Everyday.
“Nous étions sans doute trop optimistes” après des résultats historiques post-Covid, et « trop concentré sur l’expansion et l’investissement »plutôt que sur « exécution opérationnelle et clients »a ajouté celui qui, après vingt-deux ans passés au sein du groupe de grande distribution Carrefour, a succédé en mars 2023 à Julie Walbaum, en poste depuis 2018.
Lire aussi | Article réservé à nos abonnés Pas de bol pour le marché de l’équipement de la maison
Ajouter à vos sélections
La situation économique et financière nécessite donc un traitement de choc urgent. afin de relancer un groupe dont le chiffre d’affaires est en baisse pour la deuxième année consécutive : Réduction de 25 % de l’assortiment, réduction des prix sur 2 000 produits, rationalisation du réseau de magasins pour éliminer les sources de pertes et recours à d’autres modes d’exploitation des magasins moins capitalistiques, comme l’affiliation ou la franchise. Le groupe a annoncé « quarante à cinquante fermetures-transferts de magasins et environ 30 % du réseau en franchise d’ici 2026 ». Fin 2023, Maisons du monde possédait 340 magasins, après avoir cédé dix-huit points de vente, dont cinq transférés à des affiliés.
Coté en Bourse, le distributeur de meubles et objets de décoration a pris soin de préciser dans un second temps que« en aucun cas il n’y a de fermeture nette de quarante à cinquante magasins »mais de « transferts et fermetures de magasins sur une durée de trois ans correspondant à un rythme normal de vie d’un réseau » la distribution, avec ses renégociations de loyers, son déplacement des points de vente du centre-ville vers une zone d’activités commerciales… L’enseigne ajoute que le plan stratégique mis en œuvre entraînera même une augmentation de leur nombre pour atteindre 400 en 2026, « tout en poursuivant l’assainissement pragmatique du parc ».
Il vous reste 41,25% de cet article à lire. Le reste est réservé aux abonnés.
