Auchan réorganise et ferme deux magasins dans les Yvelines. La direction de la célèbre enseigne vient d’annoncer la fermeture prochaine de sept supermarchés en France, dont deux dans le département. A Rambouillet et aux Mureaux, les deux grandes surfaces seront transférées et vendues dans les prochains mois. Les salariés sous contrat – ils sont 92 selon la direction – seront retenus par le repreneur.
Une rentabilité insuffisante dans un contexte hyperconcurrentiel expliquerait la décision forte du groupe. Les supermarchés de Rambouillet et des Mureaux ont en commun d’être « cernés » par la concurrence : Carrefour et Leclerc dans la première commune, Carrefour-Flins dans la seconde ont contribué à peser sur les profits.
Mais ces deux géants ne sont pas les seules menaces pour Auchan. Aux Mureaux, l’inflation a poussé des milliers de clients vers un adversaire redoutable : Hmarket. Créée en 2006, cette enseigne, récemment fusionnée avec le groupe Carrefour, est spécialisée dans la “nourriture ethnique”.
Ici, la viande est halal et il n’y a pas d’alcool dans les rayons. Ce positionnement est d’ailleurs clairement assumé : sur son site internet, vous pouvez déjà commander votre agneau pour l’Aïd… La marque est logiquement populaire dans des villes comme Les Mureaux, où la communauté musulmane est importante.
Confiant dans son potentiel d’attractivité, Hmarket n’a pas hésité à défier son concurrent en s’installant, fin 2021, à quelques mètres de là, sur le même trottoir. « C’est dommage pour Auchan car c’est le seul magasin du quartier pour tous les habitants de la ville, mais s’il ferme, je viendrai ici. Je ne sais pas encore mais des amis m’en ont dit du bien. Il parait que ce n’est vraiment pas cher”, assure Aminata, 28 ans.
Même Sylvain et Josette, qui avaient leurs habitudes chez Auchan, ont déserté ses rayons pour s’approvisionner en fruits et légumes chez son concurrent. « Depuis l’inflation, on n’hésite plus à picorer partout », confie ce couple de Vernouillet. Et Auchan est devenu trop cher, même les salariés le reconnaissent. Nous allons donc à HMarket. Les caissières sont voilées, c’est vrai et ça fait un peu bizarre la première fois. Mais on y va pour faire nos courses, c’est tout. Regardez, nous sommes sortis avec trois sacs pleins de légumes pour seulement 32 euros. »
Poivrons deux moins cher
Une visite s’impose donc. Dans le calme d’Auchan, avec des rayons bien identifiés et des produits bien rangés, vient un magasin plus bizarre… mais beaucoup plus fréquenté. Et surtout, diablement moins cher. Un exemple illustre ces prix plus attractifs : les poivrons s’affichent ici à 3,29 euros/kilo. On les trouve à 6,99 euros juste à côté. Le rayon fruits et légumes est logiquement repris dans une ambiance de halle.
« C’est vraiment très intéressant, glisse Sabah, la quinquagénaire des Mureaux. Je suis un peu désolé pour Auchan car le magasin est sympa et on y trouve de tout. Pour les grosses courses, j’irai désormais chez Carrefour-Flins ou Lidl. Et chez Hmarket, qui sera mon deuxième petit Carrefour pour les achats du quotidien ! »
Si elle permet logiquement à Carrefour et Leclerc de gagner quelques clients, la décision prise par l’enseigne aux oiseaux devrait également alerter l’ensemble de la filière. L’arrivée, notamment en grande couronne, d’une concurrence frontale, totalement décomplexée et ciblant une partie de la classe moyenne des quartiers populaires, ne menace pas seulement Auchan. Et la guerre qui se joue dans les Yvelines aura forcément lieu ailleurs avec d’autres acteurs.
L’éventuelle arrivée d’un Hmarket à Buchelay, dans la région de Mantes-la-Jolie, est ainsi observée avec prudence par les voisins Leclerc, Lidl et Aldi. De plus, avec ces prix extrêmement bas, Hmarket bénéficie également d’une meilleure image que les géants de la distribution accusés par les consommateurs et les gouvernements de ne pas suffisamment lutter contre l’inflation.
