Hennessy se concentre sur l’art génératif et la personnalisation

La maison de cognac du groupe LVMH vient de dévoiler un nouveau flacon l’artiste contemporain Florian Zumbrunn. Une carafe au design personnalisable généré à l’aide d’algorithmes uniques.

Un bras robotisé redessine 40 bouteilles Hennessy XO

Championne des collaborations, la marque de cognac parvient encore à surprendre son public avec un nouveau partenariat original. Pour célébrer les fêtes de fin d’année, Hennessy a fait appel à l’artiste français spécialisé dans l’art génératifFlorian Zumbrunn. La mission de ce dernier était de laisser parler ses lignes de codes sur 40 exemplaires numérotés du jus Hennessy XO.

L’art de ce jeune trentenaire repose en effet sur les algorithmes : lignes de code que l’artiste présélectionne et qui donnent naissance à une œuvre unique. Un art qu’il pratique déjà sur toile et qui connaît un grand succès, notamment grâce à la montée en puissance des NFT qui protègent ces nouvelles œuvres et les légitiment.

Pour Hennessy, l’artiste a reproduit le procédé directement sur des carafes de cognac, à l’aide d’un bras robotique. Et parce que la personnalisation est plus que jamais au cœur des stratégies marketing des maisons de luxe, la marque propose une option sur mesure : en magasin, le client pourra imposer ses propres paramètres sur le système comme le nombre de couleurs ou le choix de la palette de couleurs.

Le partenariat au cœur de la stratégie Hennessy

Faire vivre la marque, lui offrir une forte visibilité pendant les fêtes, mais aussi attirer de nouvelles cibles, améliorer son image… Les collaborations font désormais partie intégrante de la stratégie Hennessy. En 2022, elle dévoile une bouteille co-créée avec la chanteuse de reggaeton colombienne Maluma. Quelques mois plus tard, la maison de Cognac annonçait la sortie d’une carafe avec la référence en cuir de luxe, Berluti. Plus surprenant encore, Hennessy a lancé en avril dernier son premier cocktail en bouteille avec le bar à cocktails parisien Cravan. Des synergies riches et inattendues pour prouver que Hennessy est là pour tout le monde, même pour ceux pour lesquels on ne l’attend pas.