Le journaliste Maxime Switek avant un débat avec les candidats aux prochaines élections européennes, organisé par la chaîne de télévision BFMTV à Paris, le 27 mai 2024 (AFP / JULIEN DE ROSA)
Dépassée par CNews dans la course aux audiences, BFMTV met le paquet : la chaîne d’information, rachetée en juillet par le milliardaire Rodolphe Saadé, lancera en janvier un “grand journal de 20 heures”, à la poursuite des terres de TF1 et de France 2.
Cette nouvelle émission confiée à Maxime Switek a été annoncée mardi matin lors d’une conférence de rédaction par le nouveau directeur général de la chaîne et ancien patron de LCI, Fabien Namias, arrivé fin septembre, a indiqué BFMTV à l’AFP.
Selon Le Monde, qui a révélé l’information, elle devrait durer deux heures et mêler reportages, entretiens et analyses d’experts, l’objectif étant « de s’éloigner des formats conflictuels pour privilégier une approche sereine, voire bienveillante, de l’information ».
Maxime Switek remplacera Eric Brunet, arrivé à la rentrée pour concurrencer Pascal Praud (Cnews), sur le créneau 20h-22h où BFMTV promettait initialement “des faits, des coups de gueule, des coups de coeur”.
La chaîne compte toutefois poursuivre sa collaboration avec Eric Brunet, ainsi qu’avec sa coanimatrice Alice Darfeuille. Elle compte aussi sur ses chiffres internes pour remplacer Maxime Switek, actuellement aux commandes de la matinale (9h-12h).
Ce bouleversement intervient dans un contexte compliqué pour la chaîne d’information.
En concurrençant les grandes chaînes généralistes, BFMTV cherche à se distinguer de CNews, qui lui a ravi à plusieurs reprises ces derniers mois son statut de première chaîne d’information, en termes de part d’audience (PDA).
En novembre, CNews, la filiale du groupe Canal+ dans le giron du milliardaire conservateur Vincent Bolloré, a encaissé une PDA de 3,1%, devançant BFMTV (2,8%) pour le troisième mois consécutif, selon les chiffres de Médiamétrie publiés lundi.
Accusée par la gauche de promouvoir des idées d’extrême droite, qu’elle conteste, CNews avait déjà battu BFMTV une première fois en mai puis en juin, interrompant une domination continue depuis 2008.
En termes d’audience cumulée, BFMTV conserve cependant la première place, avec 12,5 millions de téléspectateurs par jour, soit 1,5 fois plus que CNews, fait-elle valoir.
– « faire face » –
Nicolas de Tavernost, directeur général par intérim de RMC BFM, avait également réitéré en septembre que le succès de son rival reposait sur « la population plus âgée » et l’allongement de la durée d’écoute.
Mais la domination de CNews sur certains segments reste indéniable.
Son émission « L’heure des pros 2 », présentée par Pascal Praud de 20h à 21h, a attiré 845 000 téléspectateurs en moyenne (4,1% de PDA) en novembre, contre 216 000 (1% de PDA) pour la première heure de « 20H Brunet » sur BFMTV.
En proposant un grand journal télévisé de deux heures, BFMTV va-t-elle fidéliser ses téléspectateurs plus longtemps ? Est-ce que ça va faire du mal à TF1 et France 2 ?
Le JT, présenté par Gilles Bouleau, a rassemblé en moyenne « 5,5 millions de téléspectateurs » (27,6 % de PDA), devant celui de France 2, présenté par Anne-Sophie Lapix et prolongé depuis la rentrée, « avec soit un écart de plus de 1,7 million de téléspectateurs, un record depuis octobre 2014″, selon TF1.
Sur BFMTV, Fabien Namias et son copilote Jean-Philippe Baille, qui a succédé à Marc-Olivier Fogiel et Hervé Béroud, ont du pain sur la planche.
BFMTV a connu une vingtaine de départs au sein de sa rédaction ces dernières semaines (sur 800 journalistes au sein de RMC BFM), en raison de la clause de mutation ouverte jusqu’en mai avec le rachat de la chaîne par l’armateur CMA CGM par Rodolphe Saadé. Parmi eux, plusieurs personnalités de la chaîne, comme le directeur éditorial Philippe Corbé.
“Il y en aura d’autres, mais nous y arriverons”, a assuré Nicolas de Tavernost la semaine dernière lors d’une conférence organisée par le cabinet de conseil NPA.
Il faudra aussi bientôt faire face à un probable changement de numérotation de la TNT et à la création d’un bloc de chaînes d’information. Concrètement, LCI (chaîne 26) et Franceinfo (27) pourraient se rapprocher de BFMTV (15) et CNews (16) sur les télécommandes.
Une option fortement combattue par Nicolas de Tavernost.
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