Comment la marque belge de papiers peints Arte a conquis le monde entier

Aux commandes, deux frères Steven et Philippe Desart, troisième génération d’une entreprise familiale qui a débuté son activité par la distribution de peintures, dans les années 60. C’est leur père, Jean-Pierre, qui a eu la brillante idée de se concentrer sur un produit de décoration populaire : le papier peint. Son œil expert identifie son potentiel créatif lui permettant d’expérimenter l’alchimie des couleurs et des motifs. Arte commence alors par distribuer de grandes marques de papiers peints, comme Omexco, avant de développer ses propres collections au début des années 1980.

Avec l’arrivée de Steven, concentré sur l’aspect technique du métier, une unité de production de 20 000 m² est créé, intégrant le studio de création. Philippe s’intéresse au commerce et au marketing, département qu’il dirige depuis 2009. Dès 2014, ils développent la recherche sur les matériaux, avec trois univers créatifs initiaux. En 2019, la collaboration avec la société néerlandaise Moooi marque une nouvelle étape. Les collections sont exposées à Milan, lors de la semaine du design. Après avoir ouvert des showrooms à Paris, Londres et Los Angeles, cette année, Arte s’installe à Singapour, Barcelone et New York ! L’entreprise, qui compte 197 collaborateurs, a développé une équipe commerciale dans huit pays. Les créations signées Arte sont vendues dans 90 pays grâce à la collaboration de 115 partenaires. Et depuis 2018, le chiffre d’affaires s’envole !

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Aujourd’hui, Arte propose sept collections : Vinyle, Essentiels, Exquis et Couture, Thermoformés, Matériaux Vrais, Carrelage, Panoramas et Décors. Cette vaste gamme utilise les matières les plus inventives, riches et nobles, réelles, tissées et contrecollées sur support intissé, en inserts ou en impressions numériques : feuilles métallisées, denim, bois de placage, tissus texturés et brodés, cuir, soie, écorce de bananier. , sisal, rotin, raphia… Les matières sont travaillées comme des tissus haute couture. L’art de l’imitation est également mis en œuvre de manière époustouflante avec une ligne de revêtements muraux en vinyle, sans PVC, et sérigraphie à froid, restituant des matières authentiques… tout est possible.

Les motifs thermoformés unicolores, effet 3D, sont une des spécialités d’Arte (collection Icônes). Tandis que les combinaisons de matériaux créent des textures imaginaires, comme le liège associé à la feuille d’or. Les finitions sont très importantes : reflets oxydés, effets de verre texturés pour imiter son éclat, surfaces laquées ou nacrées, aspects de peinture, carrelage, stuc ou plâtre…

Le site de Zonhoven comprend deux lignes de production complexes équipées de machines capables de traiter tous types de revêtements muraux (textiles et non-tissés ou matériaux naturels) selon diverses techniques d’impression, avec des rouleaux spéciaux pour les décorations à grande échelle. Dans la collection Essentials, Arte produit 30 mètres de non-tissé par minute, alors que dans l’industrie du papier peint classique, la moyenne est de 80 m par minute. Une cabine de flocage produit des motifs veloutés. Une machine spéciale vous permet de créer des motifs à la feuille d’or. La manufacture possède également des sites à l’étranger, en Inde, en Italie, en Chine, en Corée et en France où des artisans spécialisés fabriquent à la main certains modèles dont les marches ne sont pas toutes mécanisées.

A partir d’une base blanc pur, Arte fabrique ses propres couleurs, avec des mélanges de pigments. Dans son atelier, le coloriste perfectionne la teinte, grâce à une formule calculée par ordinateur. Une machine permet de préparer la couleur de fond. Mais les dosages précis sont ajustés à la main. Chaque couleur nécessite une opération d’impression. L’encre structurante vous permet de créer des effets visuels uniques. La couleur est une étape cruciale pour obtenir un beau produit fini. Arte met un point d’honneur à trouver la couleur idéale. La recette de base est ensuite soigneusement conservée afin que chaque nouveau lot puisse être reproduit à l’identique.

Arte dispose de son propre système d’épuration des eaux usées, traitées par coagulation-floculation. Les particules d’encre restantes sont éliminées. Une partie de l’eau est ensuite rejetée dans les égouts et l’autre partie envoyée vers un réservoir d’eau souterraine et de surface. Les encres résiduelles ne sont pas jetées, mais réutilisées dans les cycles de production ultérieurs. L’entreprise vise une réduction d’énergie de 47% en 2030. Que vous soyez professionnel, architecte d’intérieur, décorateur ou simple particulier, Arte livre (presque) tous ses modèles sous 72 heures. 90% des commandes sont exécutées dans les trois jours.

Pour choisir un modèle Arte, il faut toujours apprécier son impact visuel et sa texture particulière. C’est pourquoi pas moins de 800 000 échantillons sont envoyés chaque année. Un service interne s’en charge, avec l’aide de la robotique. Et côté pratique, une colle spéciale est recommandée pour la pose.