Publié le
17 janvier 2025
Jamais auparavant le Pitti Uomo n’avait présenté autant de superbes stands et d’installations originales que cette saison. Les exposants n’ont pas hésité à investir en force pour accueillir au mieux leurs clients et les chouchouter. Ils rivalisaient d’inventivité avec des décors parfois insolites, qu’il était impossible de ne pas remarquer. Aperçu.
Comme toujours, c’est le pavillon central qui a fait salle comble au sein de la Fortezza da Basso, accueillant jusqu’au 17 janvier le défilé florentin, référence incontournable de la mode masculine. Les marques de luxe, notamment les grands noms du vêtements pour hommes made in Italy, sélectionné dans la section Fantastic Classic, a attiré les foules. Notamment Brunello Cucinelli, qui a le vent en poupe, avec un espace de près de 200 mètres carrés, soit trois fois celui de ses voisins.
Pour la plupart, les stands se transforment en salons précieux ou en bibliothèques chics avec leur coin repas, très apprécié des acheteurs. A l’image de l’enseigne suédoise Eton, qui occupe tout le bas des grands escaliers centraux comme si elle y avait aménagé un appartement, avec ses différentes entrées et son bar très fréquenté, égayé mercredi par la présence d’un DJ. De quoi assurer une bonne ambiance.
Avec des boiseries, des faux parquets, des canapés, des fauteuils, des tables basses et des tapis, les exposants du Pitti Uomo ont su recréer des ambiances à la fois élégantes et chaleureuses, propices aux affaires. Ils permettent également d’exprimer pleinement l’identité de la marque. Le thème de la montagne est omniprésent, avec des sommets enneigés défilant sur de grands écrans, tout comme le thème sportif, allant du style club de tennis aperçu ici et là, au terrain de pétanque mis en scène par American Vintage.
C’est lui qui propose les divertissements les plus attractifs comme le label toscan Impermeabile, qui a recruté pour l’occasion un rouleur de cigares de la Manifatture Sigaro Toscano ! Ou encore la marque danoise Gabba, qui accueille sur son stand l’illustratrice Kay Van Bellen, prête à croquer les visiteurs, et dont certains dessins illustrent ses t-shirts. Décidément très active, la marque a également créé avec Isko un bar en forme de sac en jean géant, où elle distribue bières, frites, stickers et autres gadgets à ses clients.
Les trouvailles les plus amusantes se trouvent dans la section Dynamic Attitude. La marque de vêtements informels du groupe vénitien Numero 8, qui n’a cessé de croître ces dernières années, invite littéralement les visiteurs à monter dans les wagons d’un métro londonien avec ses fenêtres et portes coulissantes colorées d’un rouge pimpant, tandis que des vêtements de sport italiens éco-durables La marque Keeling a fait pousser un morceau de jungle dans la Fortezza, avec de grandes plantes vertes camouflant complètement son stand.
Le prix de l’installation la plus spectaculaire revient à la société néerlandaise de denim G-Star, qui a planté dans tout son espace une myriade de jeans se reflétant à l’infini à travers un jeu de miroirs. A l’entrée de son stand, un food truck à ses couleurs attire bon nombre de visiteurs…
Deux stands avant-gardistes, présents pour la première fois au Pitti Uomo, évoquent la mode du futur dans cette 107e édition, suscitant une vive curiosité. À commencer par les grands écrans de réalité augmentée FabriX en forme de grands cocons blancs, derrière lesquels se cache une plateforme technologique initiée en 2022 par le pôle créatif PMQ avec le soutien de la Hong Kong Cultural and Creative Industries Development Agency (CCIDA, anciennement Create HK) . Devant chaque console, le public peut essayer virtuellement des looks digitaux créés cette saison par les marques françaises Mii Collection et Ouest Paris et les marques chinoises Pronounce et Xander Zhou.
Non loin de là, le projet « Beyond Tailoring », porté par le groupe de production italien Pattern avec son laboratoire D-house et divers partenaires, reconstitue ce qui pourrait dans un futur proche être un secteur d’avant-garde pour la couture et la mode masculine. le stand propose ainsi un parcours à travers différentes technologies de pointe, comme l’impression 3D, la machine à coudre à ultrasons, la thermosoudure, etc.
