Les podcasts filmés attirent de plus en plus d’utilisateurs et de créateurs de contenus. Et Youtube est bien placé pour être le nouveau leader du format.
“Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Sip&Gossip.” Assise dans son fauteuil blanc moelleux, un micro posé devant elle, la créatrice de contenu Maghla a l’habitude de recevoir dans sa déco aux couleurs pop. Depuis un peu plus d’un an, elle anime « Sip&Gossip », un podcast vidéo mensuel où elle prend plaisir à lire les témoignages inédits des abonnés, tout en buvant du thé en compagnie de ses invités.
Un véritable succès d’audience pour le vidéaste au million d’abonnés. Ses podcasts dépassent toujours le million de vues, et atteignent parfois plus de 3 millions de vues. À tel point qu’en novembre dernier, le streamer gaming a décidé de proposer un nouveau show. Baptisé « Flippe&Gossip », il se concentre cette fois sur des histoires d’horreur.
Roi du public aux Etats-Unis
Et Maghla est loin de faire exception. Sur YouTube, de plus en plus de personnalités lancent leur propre format de podcast vidéo, directement sur leur chaîne. C’est par exemple le cas de Squeezie et Freddy Gladieux qui animent « Micro Chaussettes » depuis deux mois. Pendant une heure, le duo « discute de tout et de rien » avec un invité. Et le succès est au rendez-vous : le premier épisode avec Léon Marchand dépasse les 5 millions de vues.
Observation similaire pour mon meilleur moi. Dans son émission « InPower », qui dure entre une et deux heures, la vidéaste discute avec des invités de marque comme Gad Elmaleh ou des experts pour revenir sur leur parcours. L’épisode avec Samah Karaki, docteur en neurosciences, a dépassé le million de vues.
« Historiquement, les podcasts n’étaient pas forcément sur notre plateforme, mais ils ont migré petit à petit vers YouTube », observe Charles Savreux, responsable de la communication Google & Youtube, chez Tech&Co.
Pour preuve, selon une récente étude EdisonReport, parmi tous les auditeurs hebdomadaires de podcasts interrogés aux États-Unis, 31 % déclarent que Youtube est le service qu’ils utilisent le plus pour écouter des podcasts contre 27 % pour Spotify et 15 % pour Apple Podcasts. Aujourd’hui, les auditeurs ne se contentent plus d’écouter simplement des podcasts. Ils veulent les regarder.
« Observer les émotions »
Rien de surprenant pour Charles Savreux. « L’expérience auditive reste au cœur du podcast », reconnaît-il, mais « l’image apporte une touche d’authenticité ».
« Grâce à la vidéo, les internautes peuvent observer les émotions des participants, le tout dans un cadre cosy. Cela donne une atmosphère encore plus intimiste qui répond au désir des communautés engagées de mieux connaître leurs invités.
Un format qui séduit les utilisateurs… et qui séduit les créateurs de contenus. A contre-courant des contenus hyper-produits et de la course au toujours plus, les podcasts vidéo permettent aux créateurs d’alterner et de produire des formats plus simples, mais tout aussi premium et engageants. Le tout à moindre coût. Pour réaliser un podcast vidéo, vous n’avez pas besoin de plateaux à plusieurs millions d’euros ni d’une équipe de tournage entière. Tout ce dont vous avez besoin est un canapé, une caméra et un microphone et c’est tout.
« C’est un format conversationnel où les créateurs peuvent discuter librement, un peu comme à la maison, et prendre le - d’aborder des sujets de fond et donc créer de la proximité avec leurs abonnés », analyse la responsable de la communication de Google et Youtube.
Ainsi, Youtube compte inciter les vidéastes à créer des podcasts directement sur sa plateforme. “Nous avons vu cette tendance émerger de manière organique”, a déclaré au Wall Street Journal Tim Katz, vice-président des partenariats de YouTube. “Et nous voulions investir dans ce domaine.”
Outils pour les créateurs
En juin 2024, le géant de la tech a fermé son application Google Podcasts, dédiée uniquement aux formats audio, pour favoriser l’émergence des podcasts vidéo. Avec un objectif : rendre l’expérience linéaire et fluide, tant pour les créateurs que pour les auditeurs. « L’idée était de regrouper tous nos contenus sur une seule plateforme », insiste Charles Savreux.
« Les vidéastes peuvent proposer des playlists sur leur chaîne principale ou créer une chaîne secondaire. L’onglet podcast permet également aux utilisateurs de retrouver facilement tous les podcasts vidéo sur YouTube », explique-t-il.
En parallèle, la plateforme propose une myriade d’outils et de fonctionnalités qui, sans être dédiées aux podcasts, permettent à Youtube d’attirer les créateurs et de s’imposer dans le monde des podcasts. Comme par exemple la possibilité de chapitrer des vidéos et de les éditorialiser, de faire des diffusions en direct ou encore de visionner les séquences les plus populaires afin de mieux les mettre en avant sur les autres réseaux sociaux.
Les vidéastes peuvent ainsi diffuser leur podcast en - réel, le proposer en différé sur leur chaîne et sélectionner les meilleurs moments pour réaliser des Shorts», énumère Charles Savreux. Une manière d’occuper l’espace médiatique et donc de toucher une audience plus large.
Concurrence accrue
La course de Youtube pour devenir une référence en matière de podcasting est bien engagée, mais les concurrents ne sont jamais loin.
“Si vous m’aviez dit il y a cinq ans que les gens voudraient regarder les gens parler et s’asseoir devant un micro, je vous aurais probablement dit que ce n’est pas vrai”, analyse Daniel Ek, PDG de Spotify, au Wall Street Journal. Mais aujourd’hui, « tout tourne autour de la vidéo ».
Sur Spotify, le nombre d’utilisateurs regardant des podcasts a presque doublé en 2024, et près des deux tiers des auditeurs déclarent préférer désormais les podcasts avec vidéo.
Ainsi, la plateforme de streaming musical a également adopté la tendance en proposant ses podcasts vidéo hébergés par des créateurs de contenus populaires. Au programme, le podcast « la Table ovale » avec Mcfly et Carlito, « Chez Sally » avec l’influenceuse Sally ou encore une collaboration avec Lena Situations.
Depuis septembre 2022, le vidéaste de mode héberge sur la plateforme de streaming « Canapé 6 places ». Sur son canapé rose, l’influenceuse suivie par 4,7 millions d’abonnés sur Instagram accueille des célébrités et revient sur leur parcours de vie. Comme la chanteuse Aya Nakamura ou Anna Wintour. Et le format est une vraie réussite. Pour la deuxième année consécutive, le podcast est le plus écouté de l’année en France sur Spotify.
