Chaque année, l’egta (l’association internationale des sociétés de télévision et d’audio multiplateformes), dont Screenforce Suisse est membre, et ACT (l’association des services de télévision commerciale et de VoD en Europe), soutenue par GTVG (Global TV Group), s’associent pour réaliser un spot publicitaire de 30 secondes. Ce spot sera diffusé sur les chaînes de télévision européennes, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, notamment les chaînes de télévision suisses et leurs vitrines publicitaires.
Le 28ème édition de la Journée Mondiale de la Télévision célèbre le rôle de la télévision comme l’un des piliers de la démocratie. Non seulement la télévision informe les gens en leur donnant accès à des sources d’information fiables et dignes de confiance, mais elle promeut également la diversité des médias en représentant un large éventail de points de vue. Cela est particulièrement important à une époque où la désinformation et les fausses nouvelles se multiplient.
Messages clés soutenant le thème de cette année :
La télévision fournit des informations essentielles qui encouragent l’engagement démocratique et donnent aux individus les connaissances dont ils ont besoin pour participer à la vie sociale. Média fiable auquel on fait confiance grâce à des normes éditoriales élevées, la télévision reste l’une des sources d’information les plus fiables, contribuant à lutter contre la désinformation et à promouvoir la transparence.
Une large couverture et un accès facile permettent d’atteindre un public large et varié sur toutes les plateformes et tous les appareils et garantissent que l’information est démocratiquement accessible, quel que soit le lieu ou le statut socio-économique. En tant que média audiovisuel dynamique, la télévision crée des moments importants qui connectent les générations et favorisent le dialogue et les expériences communes au-delà des groupes sociaux.
Le rôle de la télévision dans le soutien de la démocratie est soutenu par la publicité, qui constitue une Source de financement essentielle. La publicité garantit non seulement l’indépendance des médias, mais produit également un contenu éditorial de qualité, libre de toute influence politique.
Les célébrations de la Journée mondiale de la télévision de cette année ont rappelé que la pénétration, la fiabilité et le rôle de la télévision dans la promotion du dialogue culturel et social restent inégalés et que sa capacité à renforcer la démocratie est plus importante que jamais.
Katty Roberfroid, directrice générale d’egta, le résume bien : « En tant que force du bien, la télévision est essentielle pour informer les gens, promouvoir la participation démocratique et encourager la diversité des points de vue. La publicité, en tant que Source essentielle de financement, garantit l’indépendance et la pérennité de la télévision en tant que média. Grâce à une narration responsable, la publicité peut faire plus que simplement augmenter les intentions d’achat : elle peut sensibiliser, influencer un changement social positif et, en fin de compte, promouvoir un système médiatique indépendant, transparent et efficace. »
« La télévision joue un rôle crucial dans le soutien à la démocratie, en particulier en cette année de super élections où environ la moitié de la population mondiale aura la possibilité de participer aux élections nationales. Avec plus de deux milliards de personnes en âge de voter, 2024 est la plus grande année électorale de l’histoire. Il est donc essentiel que les citoyens aient accès à des informations fiables. La télévision est une plateforme inégalée pour diffuser des contenus fiables et créer un espace où les gens peuvent rester informés, évaluer différents points de vue et prendre des décisions autonomes. Il offre également une pénétration sans précédent dans différentes données démographiques, crée des liens significatifs avec le public où qu’il se trouve et apporte une forte valeur aux téléspectateurs et aux marques. Chez egta, nous sommes fiers de soutenir la mission de la télévision : connecter et informer les gens où qu’ils se trouvent. » – Laurent Bliaut, Président d’egta et Directeur Général Adjoint Marketing, Stratégie & Innovation, TF1 Publicité.
