Toujours très attendu, l’emblématique calendrier Pirelli 2025, également connu sous le nom de « The Cal », vient d’être présenté à Londres, au Natural History Museum. La 51ème édition, « Refresh and Reveal », revient à son esthétique originale : allier avec précision le corps et la sensualité, sans perdre en élégance. “Par rapport à l’élégance de Pirelli et à sa vision, pour pouvoir révéler, il fallait se cacher”, explique d’emblée Tonne Goodmandirectrice de mode sur le projet et ancienne rédactrice de mode de Vogue.
Imaginer un calendrier publicitaire prestigieux avec l’aide des plus grands photographes du moment, c’est l’idée depuis 1964 de la filiale britannique de Pirelli, le célèbre fabricant de pneumatiques. L’objectif : développer une nouvelle stratégie marketing qui se démarquerait de la concurrence. Mission accomplie. En faisant confiance aux artistes les plus célèbres de leur époque, la marque a permis de faire de son projet une œuvre photographique contemporaine, avant-gardiste et raffinée, aux connotations artistiques et culturelles qui la distinguent immédiatement du monde de la mode et du glamour.
Pour cette 51e édition, le casting est évidemment à la hauteur. L’actrice et le mannequin étaient ainsi invités Chasseur Schäferle présentateur de télévision et écrivain Padma LakshmiActeur français Vincent Cassel, chanteur et mannequin ÉlodieActrices britanniques Simone Ashley et Jodie Turner Smithactrice sud-coréenne Hoyeon, Martine Gutiérrez, Connie Fleming ou même les acteurs John Boyega et Jenny Shimizu.
Aux commandes et derrière l’objectif, le photographe Ethan James Greenl’un des prodiges de sa génération. Depuis qu’il collabore avec les plus grandes maisons de mode, tout New York ne tarit pas d’éloges sur lui. Réputé pour son œil distinctif et sa parfaite maîtrise du portrait et de l’intimité, il a travaillé avec de grandes stars telles que Rihanna, Linda ÉvangélisteMargot Robbie, Christy Turlington ou encore Mariah Carey. Il était le candidat idéal pour assumer la mission assignée par le pneumatique pour ce calendrier 2025. “J’étais enthousiaste à l’idée d’explorer la beauté d’aujourd’hui et de pouvoir la présenter dans un contexte comme celui du calendrier Pirelli, qui l’a toujours célébrée. Nous avons appelé le concept « Refresh and Reveal » parce que nous revenons aux origines du calendrier et célébrons le corps d’une manière nouvelle, qui reflète le moment présent”, a-t-il expliqué dans un communiqué.
Captées entre les plages de Miami et un studio photo installé sur place, les 24 photos du calendrier sont proposées chacune dans une version en couleur et une autre en noir et blanc, parfois réalisées difficilement, devant composer avec les aléas des intempéries. capricieux. « En mai, le ciel était toujours dégagé », raconte Ethan James Green. En juin, nous avons eu beaucoup de pluie. C’était en fait fantastique car la pluie a apporté plus de variété à nos photos de plage. Mais la météo n’était pas le seul défi. Pour la photo sur la plage de Vincent Cassel par exemple, nous sommes allés très loin dans l’eau. Pour une autre prise, je suis resté longtemps sur la plus haute marche d’une échelle d’environ six mètres. »
Pour découvrir les coulisses du tournage et quelques images inédites du projet, c’est ici :
