Avec ses rues pavées, ses façades couvertes d’azulejos, ses peintures murales, ses quartiers animés, ses musées, ses restaurants traditionnels et branchés, son climat agréable toute l’année, ses plages à proximité… Lisbonne possède de nombreux attraits pour attirer les touristes. des touristes du monde entier, européens en particulier.
Tourisme, gastronomie, culture, architecture, bien-être… À y regarder de plus près, il n’y a finalement qu’un seul domaine de style de vie où la capitale portugaise doit encore s’imposer : la mode. Et il semble qu’elle ait réussi. Ces dernières années, Lisbonne est en effet devenue un nouveau hub européen de la mode en alliant innovation et créativité.
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L’essor des marques propres
Depuis plusieurs années, de nombreuses entreprises européennes ont jeté leur dévolu sur les ateliers de production portugais pour la production de leurs vêtements et chaussures (on estime que le pays produit à lui seul pas moins de 80 millions de paires de chaussures, dont 90% pour des entreprises étrangères). . C’est notamment le cas de plusieurs marques belges, soucieuses de qualité et de durabilité. On pense par exemple à Orta, Essentiel Antwerp, Bellerose, Filles à Papa, Maison Félix, Komrads… qui font produire une partie de leurs collections au Portugal, attirés par la maîtrise des savoir-faire, la qualité de l’artisanat, mais aussi par normes environnementales et proximité géographique.
Fort de cette réputation de qualité et d’innovation, le Portugal travaille cependant depuis plusieurs années en parallèle pour repositionner sa propre production, notamment par le biais d’incitations fiscales. Désormais, le pays ne se contente plus de produire pour des marques étrangères, mais ambitionne également de s’imposer sur la scène créative internationale avec ses propres créateurs.
Retour à ModaLisboa
Le récent succès de la 63ème édition de ModaLisboa (Lisboa fashion week), qui s’est tenue du 10 au 13 octobre, a confirmé ce nouveau positionnement et l’évolution de la ville et de ses créateurs dans le monde de la mode. Organisée sous le thème « Singulier » dans différents lieux emblématiques – du très branché hôtel Locke de Santa Joana au musée du design MUDE –, la grand-messe de la mode lisboète mélangeait défilés, expositions et débats autour des nouveaux enjeux du secteur. Parmi les créateurs qui se sont fait connaître, nous avons souligné, entre autres, Constança Entrudo, diplômée de la célèbre école londonienne Central Saint Martins et ancienne créatrice chez Balmain, qui se distingue par son travail sur la maille ; la maison Hibu et ses créations streetwear ; Juana Duarte et la marque Béhen, fan d’upcycling. Autant de talents à suivre de près…
Tous les regards sont tournés vers la « Lisboa Girl »
Comment peut-on encore reconnaître le succès d’une ville en matière de mode ? A ses habitants : quand on leur donne leur propre style, la partie est gagnée. Après la Parisienne, la Londonienne, la New-Yorkaise, la Milanaise… La Lisboa Girl se fait désormais un nom sur les réseaux sociaux et dans les colonnes des médias spécialisés. Inspiré notamment de la culture locale, son style se distingue par des couleurs vives, des imprimés ludiques et des pièces audacieuses. Un look résolument ensoleillé et joyeux, qui contraste avec celui d’une autre européenne montante : la Copenhagen Girl qui préfère les teintes neutres.
