Inoxtag a réussi à atteindre le sommet de l’Everest.Image : YouTube
La RTS a acheté les droits du documentaire Kaizen, du YouTubeur Inoxtag. Le phénomène cinématographique a affolé les compteurs du cinéma et de YouTube. Est-ce le même constat sur la chaîne publique ? Son porte-parole répond.
Le documentaire Kaizen, qui raconte la quête de l’Everest du YouTubeur Inoxtag, a attiré les foules sur les réseaux sociaux et au cinéma. C’est simple : jamais un documentaire n’a bénéficié d’une telle visibilité. Tout le monde s’est saisi du phénomène et les chaînes de télévision ont senti l’opportunité. Rappelons que la vidéo a eu 35 millions de vues en ligne et compte 2 millions de « likes ».
La RTS a sauté sur l’occasion et a acheté les droits pour le diffuser le 4 octobre. Le documentaire est également disponible en replay jusqu’au 3 novembre. Christophe Minder, porte-parole de la RTS, assure que le prix était très « raisonnable » pour acquérir les droits de diffusion.
«Les montants sont compris entre CHF 3’500 et CHF 12’000»
Christophe Minder, porte-parole de la RTS.
La RTS confirme que l’idée d’acheter ce film est née au moment où la vague Inoxtag a frappé : “Le succès des projections de Kaizen en salles a immédiatement piqué notre intérêt pour une diffusion TV”.
Les chiffres sont bons
Au-delà de la jeunesse, le porte-parole de la chaîne francophone explique que la chaîne a pensé à une autre catégorie de population :
“Beaucoup de gens ne vont pas sur YouTube et nous avons pensé que ce documentaire, qui suscite beaucoup d’intérêt, intéresserait une partie importante du public.”
Une stratégie qui semble avoir plutôt bien fonctionné. Lors de sa diffusion, le documentaire a bénéficié d’une part de marché très intéressante :
“83 000 personnes ont suivi le documentaire pendant au moins 15 minutes consécutives”
Christophe Minder, porte-parole de la RTS.
Pour compléter, l’audience moyenne sur les 2h30 de diffusion a atteint “56 000 personnes et 10,4% de part de marché, soit plus du double de la moyenne de la tranche horaire du vendredi soir sur la RTS 2”, nous précise Christophe Minder.
Inoxtag a convaincu les téléspectateurs qui ont profité du replay pour voir le film. « Plus de 40 % de l’audience de Kaizen sur RTS 2 a été réalisé en rattrapage sur le plateau TV”, rapporte le porte-parole.
A l’inverse, sur le web, la réussite est moins importante, avec la bagatelle de 13 000 vues en 10 secondes sur Play RTS. « Ce succès relatif sur Play RTS n’est pas une surprise, Kaizen ayant déjà été beaucoup vu sur YouTube », analyse Christophe Minder.
Une stratégie pour l’avenir ?
L’opération va-t-elle donner des idées à la chaîne francophone ? Va-t-elle nouer d’autres collaborations avec des YouTubeurs ?
«La RTS collabore au quotidien et principalement avec des créateurs de contenus suisses indépendants, dans les domaines de la fiction et du documentaire. Dans le cadre du Pacte audiovisuel signé en 1996 entre la SSR et les producteurs indépendants, la SSR investit chaque année 34 millions de francs dans la production télévisuelle, numérique et cinématographique suisse. Ce montant permet de financer en moyenne 140 coproductions par an dans notre pays.
Christophe Minder
En conclusion, si Tataki collabore avec des YouTubeurs en interne, un projet à la manière d’Inoxtag n’est pas dans les tuyaux. Pas de Grand JD sur le K2 ni de Baghera Jones au sommet de l’Everest.
La bande-annonce de Kaizen
Vidéo : YouTube
