En termes de marketing, les entreprises et les grands magasins ont déjà compris qu’il s’agit d’un moment important. Fin août, on pouvait déjà trouver des décorations et des déguisements dans certains magasins ! Pierre-Alexandre Billiet, PDG de Gondola et expert du secteur, a même été surpris. “Je dois dire que cela me surprend aussi, même pour moi c’est de plus en plus une énigmeil sourit. C’est en fait assez similaire à ce qui se passe à Noël. Il y a d’abord un côté pratique, car il est plus simple de tout mettre en place tôt, en termes d’organisation en magasin. Mais surtout, la grande distribution cherche de plus en plus à créer des moments qui attirent l’attention. Les gens partent en vacances, font des achats en ligne, regardent Netflix et d’autres plateformes : ce sont tous des moments où l’attention des clients n’est pas captée.“
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La question est désormais de savoir quelles sont les tendances pour cette année, notamment en matière de déguisements. Bien souvent, ce sont les grands succès du cinéma qui influencent la mode. Si l’on tire un petit 5 pour 2024, on retrouvera Beetlejuice, dont le film est sorti fin août dernier. On pense aussi à la sortie de Terrifier 3, qui donnera des idées à tous ceux qui aiment se déguiser en clown terrifiant. Si certains ont déjà une phobie des clowns, cela ne va pas s’arranger, alors autant les prévenir ! Un autre déguisement à la mode ces dernières années est évidemment celui du Joker. La sortie « Joker : Folie à deux » relance, s’il le fallait, l’intérêt pour ce déguisement ainsi que pour son alter ego, Harley Quinn. On pense aussi à Deadpool&Wolverine ou aux grands classiques comme Scream ou aux moins terrifiants Harry Potter ou Wednesday.
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Mais combien tout cela coûte-t-il ? Certains personnages ont l’avantage de pouvoir réaliser le déguisement soi-même avec un peu d’imagination et de recyclage. Un costume officiel de qualité coûtera souvent au moins 30 €, et peut monter jusqu’à une centaine d’euros pour les plus complexes. Reste la solution de location la moins chère, mais la disponibilité est déjà moindre. Enfin, un maquillage réaliste réalisé par une professionnelle a aussi un prix : on parle de 60 à 150 € par personne.
À la fin de l’été, les décorations d’automne et d’Halloween sont déjà arrivées dans certains magasins : « C’est de plus en plus une énigme »
