L’influenceuse suédoise des médias sociaux et fondatrice de la marque de mode Matilda Djerf a répondu aux allégations selon lesquelles elle intimiderait son personnel après la publication d’un article préjudiciable.
Djerf est devenue le visage de toute une esthétique pour les jeunes femmes, balayant nos flux Instagram et TikTok avec l’image de la « fille propre ». Connue pour ses cheveux rebondissants et éclatés, sa peau vitreuse et son style soigné, Djerf compte plus de trois millions de followers sur Instagram et sa société Djerf Avenue, lancée en 2019, a déclaré un chiffre d’affaires d’environ 35 millions de dollars l’année dernière.
L’Instagram du joueur de 27 ans est désormais inondé de critiques, selon un média suédois. Le journal du soir a produit un rapport sur le harcèlement généralisé et la honte corporelle sur l’avenue Djerf.
Des lanceurs d’alerte anonymes ont affirmé que certains mannequins étaient traités de gros tandis que d’autres se faisaient dire qu’ils ne remplissaient pas de jeans. Les accusateurs ont déclaré avoir peur de Djerf, qui a des favoris parmi son équipe et qui serait effrayante lorsqu’elle est de mauvaise humeur.
Djerf a présenté ses excuses aux personnes blessées après des jours de calme mardi. Elle a posté sur Instagram : « Je n’étais pas prête », faisant référence à la croissance exponentielle de sa marque. « Je n’avais jamais dirigé une équipe auparavant, je n’avais jamais bâti d’entreprise avant cela, et sous beaucoup de stress, un rythme élevé et une naïveté, je n’ai pas réussi à être le leader et le collègue que j’aimerais être en cours de route. Et pour cela, je suis vraiment désolé.
«J’aurais aimé que ma croissance se fasse plus rapidement», a-t-elle poursuivi. « À l’avenir, je m’engage et je veux me concentrer à fond pour devenir le meilleur leader et collègue possible. Je continuerai à apprendre et à travailler pour faire en sorte que Djerf Avenue soit un espace sûr et inclusif pour tous. Je tiens à terminer en remerciant tous ceux d’entre vous qui ont eu des conversations honnêtes et transparentes avec moi au cours des derniers jours.
Djerf a ajouté que de nouvelles initiatives seraient mises en place pour assurer l’amélioration de Djerf Avenue, notamment une équipe de direction plus expérimentée, des enquêtes mensuelles anonymes pour « recueillir des commentaires et agir » et un psychologue externe pour accéder au lieu de travail.
Certains membres du public ont juré de ne plus jamais acheter sur l’avenue Djerf, même si l’impact financier du scandale reste encore à mesurer. Ce mois-ci seulement, dans un pop-up store de Djerf Avenue ouvert 10 jours à Londres, les acheteurs faisaient la queue dans la rue pour acheter des essentiels de garde-robe tels que des blazers surdimensionnés, des T-shirts simples et des pantalons taille haute.
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