Netflix compte 70 millions d’abonnés à son offre financée par la publicité

Netflix peut se vanter que son offre financée par la publicité attire les gens. En six mois, la base a augmenté de 75 %, passant de 40 millions d’utilisateurs actifs à 70 millions. En un an, ce chiffre a été multiplié par plus de quatre.

Deux ans d’offre avec publicité

Et ce chiffre n’est pas près de s’arrêter selon le cabinet. Plus de la moitié des nouveaux utilisateurs souscrivent à l’offre publicitaire, ce qui montre que l’ajout de publicité a été bien accueilli deux ans après son lancement.

Bien que inférieur, cet abonnement rapporte tout de même bien plus à Netflix que son prix affiché grâce aux espaces publicitaires vendus.

Nouveaux partenariats publicitaires

D’ailleurs, les annonceurs sont friands d’espaces à vendre sur la plateforme. Pour les matchs de Noël en direct de la NFL – la ligue de football américain – Netflix a déjà vendu tous les espaces publicitaires avec notamment l’opérateur Verizon qui sera le partenaire officiel de l’avant-coup d’envoi du match.

Netflix a également signé des partenariats pour la prochaine saison de Squid Game notamment avec Kia en Corée. Pour la marque coréenne, cela correspond au lancement d’un nouveau modèle et une création publicitaire a été conçue autour de la série.

Mesure d’audience

Netflix a également annoncé la mesure de ses audiences à l’échelle mondiale, notamment pour satisfaire les annonceurs. Netflix s’associe à Nielsen pour mesurer l’audience des prochains matchs de la NFL qui seront diffusés cet hiver.

Selon le cabinet Los Gatos, les résultats sont également convaincants pour les annonceurs puisque la marque est mieux reconnue et les gens sont beaucoup plus susceptibles d’interagir avec elle par rapport aux services linéaires traditionnels.

Technologie publicitaire interne

Pour la publicité sur la plateforme, Netflix s’est appuyé sur la technologie de Microsoft. Après recherche et développement interne, Netflix a testé sa propre solution au Canada et compte tenu de son succès, elle sera déployée mondialement tout au long de 2025.