Netflix, une société qui avait autrefois rejeté l’idée d’autoriser les publicités autour de son contenu en streaming populaire, ne semble plus en avoir assez.
Le géant du streaming a déclaré mardi que son niveau financé par la publicité atteignait désormais 70 millions d’utilisateurs dans le monde, contre 40 millions révélés en mai et 22 millions cités en janvier – une trajectoire de croissance que les grands spécialistes du marketing souhaitent voir avant de s’engager. Les options publicitaires de Netflix sont plus sérieuses.
Netflix continue de « constater des progrès constants dans tous les pays membres », a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, dans un communiqué. « Désormais, plus de 50 % des nouvelles inscriptions à Netflix concernent le plan publicitaire dans les pays financés par la publicité. »
Bien que les chiffres mondiaux de Netflix soient impressionnants, la plupart des spécialistes du marketing n’achètent pas de publicités à l’échelle mondiale, choisissant de cibler différents messages promotionnels dans des régions géographiques spécifiques, et les acheteurs de médias aux États-Unis ont indiqué que les annonceurs souhaitent voir le niveau publicitaire de Netflix générer globalement plus d’impressions. . Mais la croissance du nombre d’abonnés au niveau publicitaire a été soutenue, ce qui pourrait susciter un nouvel intérêt de la part de Madison Avenue.
Entre-temps, Reinhard a déclaré que Netflix avait vendu tout l’inventaire commercial disponible lors de ses prochaines diffusions NFL le jour de Noël, la première fois que le streamer diffusera des matchs en direct d’une ligue sportive majeure. Les annonceurs des jeux incluront FanDuel et Verizon. FanDuel servira de partenaire exclusif de paris sportifs lors d’un programme d’avant-match qui proposera un segment sponsorisé qui mettra en vedette des talents dans l’émission, offrant des analyses et des prédictions liées aux cotes de FanDuel pour les jeux. Verizon sponsorisera un segment qui se déroulera avant le coup d’envoi.
Elle a également offert des détails sur le parrainage de la prochaine saison de « Squid Game ». Le dirigeant a noté que Netflix s’était « associé à plusieurs annonceurs dans nos 12 pays financés par la publicité, y compris Kia en Corée ». Dans le cadre de cet accord, Kia mettra en lumière son « Nouveau Sportage », un SUV multisegment, avec un ensemble de publicités liées en trois parties. Kia organisera également un événement « éphémère » au Kia Unplugged Ground, un complexe à Séoul.
Netflix a commencé à faire de nouvelles incursions dans la mesure d’audience et la technologie publicitaire, deux autres domaines d’importance croissante pour les principaux sponsors.
La société, a déclaré Reinhard, utilisera la technologie de VideoAmp, l’un des nombreux nouveaux venus rivalisant avec Nielsen pour compter les téléspectateurs, pour « fournir aux annonceurs une mesure de l’audience sur plusieurs écrans et en direct ». Les deux débuteront avec le lancement de WWE sur Netflix en janvier. Au Brésil, Netflix utilisera Kantar Ibope CAV pour examiner la portée et la fréquence entre éditeurs, début 2025. Et en octobre, la société a élargi sa relation avec Barb au Royaume-Uni pour examiner le comportement de visionnage des abonnés au niveau Netflix financé par la publicité. là.
Et aux États-Unis, Netflix a fait appel à Nielsen pour mesurer l’audience en direct des matchs de la NFL. Le streamer apportera ses propres données de première partie au tableau, dans le cadre d’une nouvelle méthodologie récemment approuvée par le Media Rating Council.
Netflix a également déclaré avoir commencé à opérer avec sa propre technologie publicitaire au Canada, dans le cadre d’une décision dévoilée plus tôt cette année pour rompre son partenariat avec Microsoft. “Alors que nous continuons à développer notre technologie publicitaire, nous sommes impatients d’introduire des capacités de prévision améliorées et de nouveaux ciblage, reporting, mesure et informations”, a déclaré Reinhard. “La technologie publicitaire interne de Netflix sera déployée à l’échelle mondiale tout au long de 2025.”
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