La bataille pour bannir la fourrure de la mode étant en grande partie gagnée, avec presque toutes les marques de luxe sans fourrure, Stella McCartney s’est désormais donné pour mission de sauver les oiseaux.
“1,5 milliard d’oiseaux sont tués chaque année pour leurs plumes par l’industrie de la mode”, a déclaré le créateur en coulisses après un défilé de rue organisé à l’ombre de la Tour Eiffel, lançant une campagne visant à mettre en lumière la cruauté envers les oiseaux.
« Quand vous voyez une jolie bordure en plumes ou une doudoune garnie de duvet, je ne pense pas qu’on réalise nécessairement qu’un oiseau a été tué. Et nous aimons tous les oiseaux, n’est-ce pas ? Les gens n’aiment pas vraiment les vaches, pour une raison quelconque, donc c’est différent quand on parle de cuir. Mais les oiseaux sont magnifiques et il est temps de porter cette question à l’attention de l’industrie. »
Selon certaines estimations, un million d’autruches sont tuées chaque année, l’industrie sud-africaine de l’autruche rejetant 62 000 tonnes d’émissions d’équivalent carbone. Les ailes d’ange à plumes sont un look emblématique des podiums de Victoria’s Secret depuis des décennies : le groupe de défense des droits des animaux Peta a affirmé qu’un seul défilé de mode avait utilisé 620 000 plumes de poulets, de faisans et d’autruches.
Une bonne nouvelle pour McCartney est arrivée le jour même où elle présentait sa collection Peace and Dove : Victoria’s Secret a confirmé cette semaine que son défilé du 15 octobre ne comporterait que des fausses plumes.
Plus tôt cette année, la semaine de la mode de Copenhague, leader en matière de mode éthique, a annoncé l’interdiction des plumes pour tous les créateurs qui y exposent.
Devant un public parmi lequel Virginie Viard, ancienne directrice artistique de Chanel, vêtue d’un bomber en fausse fourrure Stella McCartney, le défilé a débuté avec Helen Mirren narrant un nouveau manifeste : « Un monde où il n’y a que des avions dans le ciel, et aucun chant dans les arbres, ne fera jamais s’envoler le cœur.
Il y avait des colombes peintes à la main sur des chemisiers et des robes en soie, et When Doves Cry de Prince sur la bande originale. La stratégie de McCartney a longtemps été de trouver des copies réalistes de cuir, de fourrure et de peaux d’animaux afin que le glamour ne soit pas compromis.
Il y avait des mini-robes pastel dans cette collection si réalistes que les modèles ressemblaient à des poussins nouvellement éclos, bien que très hauts sur pattes et portant des talons aiguilles. Mais ceux-ci étaient fabriqués à partir de nylon régénéré peekaboo, tricoté dans une texture poudrée pour ressembler à des plumes, mais produits à partir de bouchons de bouteilles en plastique recyclés. Les bijoux aux motifs de colombes ont été fabriqués à partir de déchets électroniques recyclés.
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D’autres créatures ont également pu y jeter un coup d’œil. Il y avait un nouveau sac à main sans cruauté envers les animaux, le Ryder, doté d’une fermeture éclair supérieure légèrement ondulée inspirée de l’inclinaison de la colonne vertébrale d’un cheval. (Le sac à main à succès de longue date de McCartney, le Falabella, doit son nom à son poney préféré.)
Un Ryder « crocodile » a été fabriqué à partir de cuir végétalien de déchets de pommes doublé de chanvre. “Ce qui différencie la femme Stella – ou n’importe quel humain Stella – c’est d’être curieuse du monde et de regarder la mode sous un angle différent”, a déclaré la créatrice après le défilé. “Il est temps de prendre une vue plongeante.”
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