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New York
CNN
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Il y a quatre ans, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a banni Donald Trump de Facebook et d’Instagram, affirmant que les risques de l’autoriser sur ces plateformes étaient « tout simplement trop grands » après que Trump ait utilisé à plusieurs reprises ces sites pour diffuser des mensonges électoraux et encourager la foule du 6 janvier.
Beaucoup de choses ont changé.
Maintenant, Zuckerberg indique clairement que Meta et MAGA peuvent s’entendre.
Le géant des médias sociaux met en boîte ses vérificateurs de faits et fait en sorte que ses plateformes ressemblent un peu plus à X, le site appartenant à son « premier copain » Elon Musk. Dans le même temps, Meta a nommé lundi Dana White, allié de Trump et patron de l’UFC, à son conseil d’administration, quelques jours après avoir nommé Joel Kaplan, le lobbyiste républicain le plus éminent de l’entreprise, au poste de nouveau responsable des affaires mondiales. Meta était l’une des nombreuses grandes entreprises technologiques à donner 1 million de dollars au fonds d’investiture de Trump. Et Zuckerberg – que Trump a menacé un jour de la prison à vie – a personnellement fait le pèlerinage à Mar-a-Lago pour dîner avec le nouveau président depuis l’élection.
Alors que Zuckerberg tente clairement d’isoler Meta de la tournée imminente de représailles des entreprises de Trump, il court également le risque d’un désastre potentiel si les annonceurs de Meta fuient et si les utilisateurs commencent à associer la marque – déjà ternie par le manque d’intelligence artificielle et un manque d’innovation qui dure depuis des années – avec les types de produits peu recommandables. des personnages qui dominent désormais X.
Mardi matin, Zuckerberg a fait appel à la chaîne de télévision préférée du président élu, Fox News, pour annoncer que les plateformes de médias sociaux dominantes dans le monde sont désormais, à toutes fins utiles, pro-Trump.
Meta se débarrasse de ses vérificateurs de faits tiers, a déclaré Zuckerberg, parce qu’ils ont été « trop biaisés politiquement », ont commis trop d’erreurs « et ont détruit plus de confiance qu’ils n’en ont créé » – des déclarations infalsifiables qui font écho à la droite de longue date. affirment que Facebook censure les opinions conservatrices. Meta remplacera les vérificateurs de faits par des « notes de communauté » similaires à celles de X, dans lesquelles les utilisateurs pourront ajouter des commentaires aux publications pouvant contenir de fausses informations.
Dans une autre décision douteuse annoncée mardi, Zuckerberg a ajouté que Meta déplacerait son équipe de modération de contenu au Texas depuis la Californie, affirmant que cela « éliminerait la crainte que des employés partiaux censurent excessivement le contenu ». (Meta n’a pas répondu à la question de CNN sur la raison pour laquelle une équipe située au Texas serait moins partiale qu’une équipe en Californie.)
Les hits ont continué à arriver mardi, alors que ma collègue Clare Duffy a rapporté que Meta avait discrètement mis à jour ses directives pour libérer les utilisateurs qui souhaitent qualifier les personnes gays et transgenres de « maladie mentale », ou les femmes comme des « objets ménagers » et « propriété.”
Tout cela donne à Meta une certaine assurance pour entrer dans l’ère de Trump 2.0. Comme les chefs d’entreprise se souviennent très bien du premier round, Trump a fait preuve de peu de retenue lorsqu’il estime que les entreprises ne sont pas suffisamment loyales. Les actions de Meta ont chuté en mars après que Trump ait appelé CNBC pour qualifier Facebook d’« ennemi du peuple ».
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Invitée : Clare Duffy, journaliste économique de CNN
08 janvier 2025 • 27 min
Si Meta adoptait la ligne plus dure qu’elle a invoquée il y a quatre ans, elle pourrait s’attendre à se retrouver dans la ligne de mire de Trump sur les réseaux sociaux et à être exclue des salles où des rivaux comme Musk prennent des décisions sur l’avenir de la technologie.
Mais le repositionnement de Meta n’est pas un business plan infaillible. Jetez un œil à X, le site acquis par Musk en 2022 alors qu’il s’appelait Twitter. Musk a refait le site à sa propre image, rétablissant les nationalistes blancs et d’autres comptes offensants qui avaient été interdits en vertu des consignes de sécurité de Twitter. Les annonceurs, méfiants à l’idée que leurs produits apparaissent aux côtés de discours de haine, se sont précipités vers les sorties. Des millions d’utilisateurs, tout aussi mécontents du retour des néo-nazis sur la plateforme, sont également partis vers des concurrents comme Bluesky et Meta’s Threads.
La valeur de X a chuté de 80 % depuis que Musk l’a acheté, selon les estimations du géant de l’investissement Fidelity.
Ce n’est pas un gros problème pour X et Musk, qui pourraient théoriquement financer eux-mêmes l’ensemble de l’opération.
On ne peut pas en dire autant de Meta, l’une des sociétés publiques les plus valorisées au monde, avec une capitalisation boursière de 1 500 milliards de dollars.
“La sécurité de la marque reste un facteur clé pour déterminer où les annonceurs dépensent leur budget”, a déclaré mardi Jasmine Enberg, analyste principale d’Emarketer, dans un courrier électronique. « Les réseaux sociaux constituent déjà un champ de mines pour les contenus que de nombreuses marques jugent dangereux, et le changement apporté par Meta pourrait exacerber ces problèmes. »
Même une légère baisse de l’engagement pourrait nuire à l’entreprise, a déclaré Enberg.
Nous l’avons déjà vu.
En 2022, Meta a perdu près de 240 milliards de dollars de valeur marchande en une seule journée – la plus forte baisse en un jour pour l’entreprise. valeur dans l’histoire du marché boursier américain à l’époque — après avoir signalé une légère baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook et une baisse de 8 % du bénéfice trimestriel.
Cela frappe Zuckerberg là où il vit, car il est le plus grand actionnaire individuel, explique Cory Doctorow, journaliste, auteur et activiste de l’Electronic Frontier Foundation, une organisation à but non lucratif. Mais plus important encore, les fluctuations boursières ont frappé la classe des dirigeants de Meta, riches mais pas milliardaires.
“Zuckerberg est à l’abri des conséquences de ses mauvais choix jusqu’à ce qu’il ne le fasse pas – jusqu’à ce que les choses atteignent un point de rupture… et alors il a tendance à paniquer”, m’a dit Doctorow. « La technologie appelle ces paniques des « pivots », mais elles sont simplement le résultat du fait d’être PDG d’une entreprise qui affiche une croissance anémique, voire une contraction, et qui voit la rue devenir folle contre vous. »
Les « pivots » passés incluent le Metaverse, le non-sens de science-fiction que Zuckerberg a présenté comme l’avenir de l’entreprise il y a trois ans. Plus récemment, Meta teste ses propres « utilisateurs » générés par l’IA dans le but apparent de susciter l’engagement.
“Ils sont maintenant à la fin d’une longue série de choix extrêmement mauvais”, a déclaré Doctorow. Ce qui ne veut pas dire que Meta est condamnée en soi. « Mais je pense qu’ils sont sur le point de devenir une sorte de zombie – comme MySpace l’est aujourd’hui. MySpace existe toujours. Ce ne sont que des slops et du spam générés par l’IA.
