TF1 a des projets pour sa plateforme de streaming et souhaite lancer de nouveaux formats publicitaires, mais aussi étendre la diffusion des spots déjà présents.
Les ambitions de TF1+ sont claires : concurrencer les plateformes de streaming, notamment YouTube. Pour cela, il lui faut générer davantage de cash et la plateforme du groupe Bouygues entend atteindre d’ici trois ans une part à deux chiffres dans la publicité vidéo numérique. Pour ce faire, nous devrons innover.
Ainsi, dès cette année, les annonceurs devraient se voir proposer de nouveaux formats publicitaires pour inciter les téléspectateurs à acheter. Parmi les idées de TF1+, des formats immersifs, la présence exclusive d’une marque sur la page d’accueil tout au long de la journée ou encore la mise à profit du numéro de téléphone du consommateur. En effet, ces derniers peuvent recevoir un SMS s’ils sont intéressés par une annonce afin de prendre rendez-vous en magasin par exemple.
« Solutions de publicité de conversion [à l’achat] qui s’appuiera notamment sur le mobile pour ne pas perturber le visionnage des contenus sur l’écran du téléviseur », précise Claire Basini, directrice générale adjointe en charge des activités B to C, dans les pages des Echos. Si elle diffuse en moyenne 5 minutes de publicité par heure sur TF1+, la filiale Bouygues pourrait augmenter cette durée et la rapprocher de six minutes.
Cet article a été repris sur le site Univers FreeBox
