Migros a trouvé un repreneur pour une petite partie de son entreprise de cosmétiques et de produits d’entretien. Selon le détaillant, d’autres acheteurs potentiels suscitent de l’intérêt pour le reste de l’entreprise.
La tour Mibelle à Frenkendorf (BL) est utilisée pour la production de détergents.
Georgios Kefalas / Clé de voûte
Peu avant Noël, Migros peut annoncer un petit succès dans l’assainissement de ses investissements : la filiale industrielle Mibelle, elle-même en vente, vend l’entreprise sud-coréenne Gowoonsesang Cosmetics au géant français des cosmétiques L’Oréal.
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L’acheteur célèbre de l’entreprise de soins de la peau montre dans quelle ligue Mibelle a joué. Les cosmétiques coréens, souvent abrégés en K-Beauty, ont connu un essor ces dernières années. L’entreprise industrielle Migros a repris Gowoonsesang Cosmetics en 2018. L’entreprise de 200 collaborateurs a été fondée par un dermatologue sud-coréen et est spécialisée dans les produits pour peaux sensibles (marque : Dr « G. »).
Mais pour la direction de Migros, ce sont précisément ces activités qui n’ont plus leur place dans les entreprises industrielles, car elles sont spécialisées dans un créneau et fortement tournées vers l’étranger.
Fini les aventures étrangères
L’annonce faite par le patron de l’entreprise Mario Irminger au début de l’année était claire : l’industrie Migros devait se concentrer sur les besoins des supermarchés, ne plus rivaliser avec les fabricants de marque et n’oser plus s’aventurer à l’étranger.
Chez Mibelle, ce ne sont pas seulement les spécialités qui sont exportées et vendues à l’étranger, mais aussi le commerce de masse – par exemple la production de produits de soins personnels sous marque propre pour d’autres détaillants, par exemple la chaîne de pharmacies allemande dm.
Environ 70 pour cent de la production est vendue hors de Suisse ou a déjà lieu dans des usines étrangères. Outre ses activités en Corée, Mibelle possède désormais également des sites de production en Grande-Bretagne, en France et aux États-Unis.
On est loin des supermarchés suisses. De plus, l’expansion et le marketing à l’international coûtent de l’argent et absorbent la direction. C’est pourquoi Migros souhaite se débarrasser de sa filiale industrielle, qui remonte au fondateur Gottlieb Duttweiler.
Mais si une petite division comme la société sud-coréenne Gowoonsesang Cosmetics peut encore être vendue relativement facilement, la vente du reste de la grande partie de Mibelle est plus complexe. Le scénario de rêve initial de Migros était de trouver un acheteur unique.
Si cela devait réellement réussir, il posséderait une entreprise très vaste. Outre les sites de production à l’étranger mentionnés ci-dessus, cela comprend principalement les deux usines en Suisse.
Cosmétiques, produits d’entretien et margarine
D’une part, il y a l’usine de Buchs (AG), qui produit des cosmétiques et des produits de soins de la peau (« Je suis ») ainsi que du dentifrice (« Candida »). Le département Biochimie, qui développe des principes actifs cosmétiques, y est également affilié.
D’autre part, il y a l’usine de Frenkendorf (BL), où Migros produit des détergents et des produits de nettoyage (« Total », « Handy ») pour ses supermarchés et pour des tiers. Ce secteur est considéré comme plus difficile à vendre car la guerre des prix dans le secteur est intense et les marges sont faibles.
Et comme si la gamme de produits n’était pas assez large, Mibelle à Frenkendorf comprend également le secteur Nutrition. Migros y produit des graisses de cuisson, de la margarine, des pâtes à tartiner au beurre et du fromage végétalien.
L’annonce de lundi indique que les négociations de vente pour la majeure partie de la Mibelle sont toujours en cours et que l’entreprise est confiante que le nouveau propriétaire sera annoncé au premier trimestre 2025.
Quoi qu’il en soit : un nouveau propriétaire de Mibelle sera probablement intéressé à continuer à approvisionner Migros. Cependant, le détaillant a également précisé qu’à l’avenir, il pourrait théoriquement faire produire ailleurs les marques propres de Migros bien connues si les conditions y étaient meilleures ou si l’acheteur de Mibelle ne les fabriquait plus. Le patron de Migros, Irminger, a toutefois exclu la possibilité que le détaillant continue à exploiter lui-même la division détergents et produits de nettoyage si aucun repreneur n’est trouvé.
