Peu d’élan la semaine précédant le deuxième Avent
Les affaires de Noël, qui ont connu un début mitigé cette année, ont encore manqué de dynamisme au cours de la semaine précédant le deuxième Avent. Comme le montre une enquête de tendance actuelle menée par l’Association allemande du commerce de détail (HDE) auprès de 318 entreprises de vente au détail, les détaillants ne constatent aucune amélioration notable par rapport à l’activité de la semaine précédente. Selon les estimations du HDE, un total de 14 milliards d’euros ont été vendus dans le commerce de détail au cours de la semaine précédant le deuxième Avent.
« Jusqu’à présent, les affaires de Noël n’ont repris que lentement. La semaine précédant le deuxième Avent a été tout aussi mitigée que la semaine précédente », a déclaré Stefan Genth, directeur général de HDE. On peut toutefois observer une performance commerciale légèrement meilleure par rapport à l’année précédente. Comme le montre l’enquête HDE, les commerces de détail des secteurs de la pharmacie et des cosmétiques ainsi que les détaillants de livres, de technologie et de produits alimentaires sont particulièrement satisfaits de la deuxième semaine de l’Avent.
Le secteur de la chaussure et de l’habillement a toutefois été déçu, car il a ressenti un développement plus faible dans les centres-villes par rapport à la semaine précédente. Ces derniers jours, de nombreux clients ont été particulièrement attirés par les banlieues urbaines et les centres de districts. “En fonction du secteur de vente au détail et de l’emplacement, le tableau est également très mitigé cette semaine”, a poursuivi Genth.
Seul environ un quart des entreprises interrogées sont satisfaites du déroulement des affaires de Noël jusqu’à présent. Cela est particulièrement vrai pour les grandes entreprises. «Les détaillants se tournent désormais vers les prochaines semaines de l’Avent, au cours desquelles l’activité de Noël peut encore s’accélérer jusqu’aux vacances», explique Genth.
Selon une estimation du HDE, le secteur du commerce de détail a pu générer cette semaine un total d’environ 14 milliards d’euros, en prenant en compte tous les achats effectués par les consommateurs, y compris les achats non liés à Noël. Plus de deux milliards d’euros ont été vendus dans le cadre du commerce en ligne. Pour les activités de Noël de cette année, en novembre et décembre, le commerce de détail s’attend à un chiffre d’affaires total de 121,4 milliards d’euros. Par rapport à l’année précédente, cela correspond à une augmentation de 1,3 pour cent.
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