Hague a grandi dans la classe moyenne de Hitchin, dans le Hertfordshire, la plus jeune fille de parents qui « nous ont poussés, moi et Zoe, à pratiquer tous les sports, toutes les activités extrascolaires, etc. ». Adolescente, elle a participé à des concours de beauté ; elle a travaillé comme sauveteur, dans une salle de sport et chez Boots tout en étudiant la vente au détail de mode à l’université.
Mais les médias sociaux ont toujours été sa passion et même à 16 ans, lorsqu’elle a commencé à déballer des « hauls » de mode rapide qu’elle mettrait en ligne sur YouTube, elle connaissait le pouvoir qu’elle pouvait exercer. À 18 ans, elle gagnait suffisamment d’argent grâce à son influence pour louer son propre appartement à Manchester et déménager dans la ville du nord parce que certaines filles qu’elle connaissait de la scène des influenceurs y vivaient déjà.
Neuf années plus tard, l’influence de La Haye est sans égal. Quoi qu’elle achète, ses fans l’achètent ; là où elle va, ils vont. Ainsi, lorsqu’elle a annoncé en septembre qu’elle lancerait sa propre ligne de vêtements, Maebe, proposant « des pièces de haute qualité conçues pour un usage quotidien », l’armée de La Haye s’est rassemblée. L’offre de basiques de base – blazers oversize, grosses mailles, pantalons plissés – reflétait le style propre de Hague, ayant pris du recul par rapport au Île d’amour esthétique, le néon et le bodycon, pour privilégier une silhouette plus simple et épurée.
En quelques jours, le compte Instagram de Maebe comptait 880 000 abonnés ; Hague a personnellement rencontré plus de 2 000 fans lors d’un pop-up londonien. C’était un moment terrible – elle venait de rompre avec Tommy – mais elle était déterminée à ce que le lancement, qu’elle avait autofinancé et qu’il avait fallu trois ans pour se concrétiser, se réalise. Moins de 24 minutes après la mise en ligne de la collection, elle était épuisée.
Fran apporte une brassée de vêtements Maebe, alors que Molly rayonne de fierté. «J’ai vraiment fait à peu près tout moi-même», dit-elle à propos de la collection, un «projet de passion» pour elle. Elle caresse un blazer vendu 140 £, l’article le plus cher. Le matériau est épais et semble luxueux, mais il s’agit principalement de fibres synthétiques, comme le sont d’autres articles de la collection, ce qui a déclenché une réaction violente sur TikTok, les utilisateurs accusant Hague de vendre des vêtements de mode rapide avec une majoration.
“[It] Ce n’est pas du tout le cas, dit-elle d’un air blessé, bien au contraire. Elle explique : « J’ai été assez surprise que les gens pensent que j’allais proposer un prix de fast fashion et ce genre de produit, parce qu’en fait, je n’ai pas porté de fast fashion depuis très longtemps maintenant, probablement la dernière fois. deux ans. » Vraiment? Après tout, c’est la femme qui a mis à profit son emprise unique pour devenir directrice créative de PrettyLittleThing, propriété du géant de la fast-fashion Boohoo, en 2021 – elle n’a quitté la marque qu’en juin 2023. (Peut-elle confirmer, je demande, qu’ils lui payaient 400 000 £ par mois ? « Non, dit-elle, ce n’est pas vrai. »)
