Cela a été une année pleine d’annonces soudaines et de changements dans l’industrie de la mode. Kim Jones a quitté Fendi, Pierpaolo Piccoli a quitté Valentino, Hedi Sliman a quitté Céline et, le plus choquant de tous, Chanel s’est séparé de Virginie Viard après cinq ans de règne, laissant vacant l’un des postes les plus prestigieux de la mode.
Sans trop de détails, Chanel a déclaré qu’« une nouvelle organisation créative sera annoncée en temps voulu. Chanel tient à remercier Virginie Viard pour sa contribution remarquable à la mode, à la créativité et à la vitalité de Chanel. Viard est le bras droit de Lagerfeld depuis la fin des années 80, débutant comme stagiaire chez Chanel en 1987, puis chez Chloé, puis de retour chez Chanel en 2000 pour prendre en charge le prêt-à-porter. Elle a repris son poste de directrice créative à son décès en 2019. Lagerfeld travaillait chez Chanel depuis 36 ans, contre cinq pour Viard.
Depuis sa première saison, la vision de Viard de Chanel n’a pas été bien accueillie par l’industrie. Cathy Horyn, critique de mode générale pour The Cut, a écrit dans sa critique du défilé Chanel Croisière 2023 que « le problème était les vêtements ».
Saison après saison, les collections de Viard font l’objet de plus en plus de critiques. Le consensus général était que ses vêtements étaient ennuyeux, mal ajustés et pas à la hauteur de la grande vision de Lagerfeld. Malgré cela, les chiffres de ventes de Chanel ont augmenté d’année en année. En 2023, la maison parisienne a enregistré une croissance globale de ses ventes de 16 %, mais cette croissance s’explique en partie par les augmentations de prix record de la marque ainsi que par le retour des consommateurs aux habitudes d’achat d’avant Covid.
La dernière collection de Viard pour Chanel était Cruise ’24/25. Le défilé couture automne-hiver 2024 suivant a été organisé par l’équipe de création collective de la marque, revenant à ses codes maison : des costumes classiques en tweed, de la féminité et un ton généralement plus réservé que la tentative de Viard d’insérer une jeunesse plus décontractée dans la marque.
Chanel prend son temps pour choisir son prochain capitaine. Vous trouverez ci-dessous six designers dont la rumeur court pour le rôle ou que nous aimerions simplement voir le remplir. Nous détaillons chacun de leurs antécédents et ce que nous pourrions attendre d’eux qu’ils apportent à la maison s’ils étaient élus.
