Taylor Swift devrait présenter six spectacles sur deux semaines au Rogers Centre de Toronto dans le cadre de sa tournée Eras, qui se déroulera du 14 au 16 novembre et du 21 au 23 novembre. Ces événements, ainsi que d’autres méga-événements culturels et de divertissement, peuvent attirer des milliers de personnes. de visiteurs, ont une large portée médiatique et ont un impact considérable à la fois sur la communauté locale et sur le tourisme.
La tournée Eras devrait générer 282 millions de dollars en retombées économiques pour Toronto. Sur cette somme, 152 millions de dollars proviendront de dépenses directes, dont 93 pour cent proviendront de non-résidents.
Les concerts devraient générer près de 40 millions de dollars en recettes fiscales à tous les niveaux de gouvernement. Avec très peu de comparaison avec cela, la ville se prépare à accueillir des fans, ou « Swifties », à Toronto.
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Conseils aux spectateurs pour rester en sécurité lors de la tournée Eras de Taylor Swift
Au 29 septembre, les réservations d’hôtels pour les dates du concert avaient augmenté de 83 pour cent par rapport aux mêmes dates de l’année dernière, selon l’organisation touristique à but non lucratif Destination Toronto. Certains hôtels et locations à court terme sont jusqu’à 10 fois plus élevés que leur coût habituel. Les tarifs par nuit sont élevés par rapport au coût de 220 à 350 dollars pour le même séjour une semaine plus tard.
La tarification dynamique, qui ajuste les tarifs en fonction de la demande, est devenue courante dans les secteurs des voyages, de l’hébergement et des divertissements. Le manque de transparence dans la manière dont les prix sont fixés alimente l’impression de facturer trop cher aux clients et soulève la question de savoir si des réglementations sont nécessaires pour protéger les consommateurs contre les prix abusifs.
Néanmoins, de nombreux visiteurs sont prêts à dépenser beaucoup pour cet événement ponctuel, mettant de côté les préoccupations financières au profit de la valeur expérientielle et émotionnelle.
À qui profitent les méga-événements ?
Les gains économiques projetés liés à l’organisation de tels événements peuvent paraître impressionnants sur le papier, mais des questions demeurent quant à savoir qui en bénéficiera en fin de compte. Plusieurs rapports en faveur de l’organisation de méga-événements utilisent des chiffres gonflés pour documenter les impacts économiques indirects et la création d’emplois sans tenir compte des dépenses publiques initiales et des autres coûts d’organisation.
La plupart des recettes fiscales TVH générées par des événements majeurs comme celui-ci finissent par aller à la province de l’Ontario, laissant les villes assumer elles-mêmes les dépenses de gestion des événements. Le gouvernement municipal recevra entre 5 et 7,5 millions de dollars en taxes hôtelières, frais de stationnement et frais de transport en commun.
Alors que Toronto envisage d’accueillir la Coupe du Monde de la FIFA 2026 avec peu de soutien des gouvernements fédéral et provincial, la ville envisage d’augmenter sa taxe d’hôtel pour aider à compenser les coûts.
Malgré l’impulsion économique apportée par ces méga-événements, bon nombre des avantages économiques perçus ne se répercuteront probablement pas sur ceux qui travaillent dans le secteur du tourisme. Les prix gonflés de l’hospitalité et des attractions ne se traduisent pas équitablement par une augmentation des salaires ou des avantages directs pour les employés.
(Photo AP/Alastair Grant)
Un rapport de 2024 de l’Association de l’industrie touristique de l’Ontario et de la Société d’éducation touristique de l’Ontario a noté que de nombreux emplois touristiques sont encore peu rémunérés et à temps partiel, et que de nombreuses entreprises manquent de personnel qualifié.
Les travailleurs de l’hôtellerie sont les premiers à être mis au chômage technique en période de ralentissement économique, comme nous l’avons vu avec la pandémie de COVID-19. Ne devraient-ils pas bénéficier des revenus élevés générés par un méga-événement sous la forme d’augmentations de salaires ou de primes ?
D’autres préoccupations éthiques persistent dans le secteur de l’hôtellerie et du divertissement concernant le stress au travail dû à un manque de leadership, d’horaires, de bas salaires et de précarité de l’emploi.
À mesure que la demande d’expériences culturelles et de divertissement augmente, ces conditions pourraient mettre davantage de pression sur le secteur hôtelier – d’autant plus que les hôtels ont licencié un nombre important de travailleurs pendant la pandémie et que l’industrie continue d’être en déficit de main-d’œuvre.
Impacts sociaux sur le centre-ville
Les impacts sociaux des méga-événements sont également importants à prendre en compte. La ville a mis en place une zone d’activité limitée autour du Centre Rogers pendant la période de deux semaines où Swift se produit.
Cette mesure temporaire vise à assurer la praticité maximale des routes, des trottoirs et des pistes cyclables tout en limitant la construction de routes et autres services municipaux. Cependant, l’afflux de près de 240 000 supporters pourrait entraîner des tensions alors que les habitants se déplacent dans un centre-ville plus fréquenté que d’habitude.
Le centre-ville pourrait devenir surpeuplé et bruyant, et créer encore plus de congestion routière que d’habitude, ce qui aurait un impact sur la qualité de vie des résidents à court terme. Les problèmes peuvent inclure une augmentation de la criminalité, des déchets, un stress sur les ressources locales et des interactions désagréables avec les visiteurs. Cela peut entraîner une perception négative des résidents et une moindre tolérance à l’égard des événements futurs, tels que la Coupe du Monde de la FIFA.
(Photo de Scott A. Garfitt/Invision/AP)
Soixante mille personnes sont également attendues à Toronto’s Version: Taylgate ’24, un événement pré-concert au Metro Toronto Convention Centre, près de la salle de concert. Plusieurs autres événements favorisent l’inclusion et l’accessibilité pour ceux qui ne peuvent pas obtenir de billets de concert. Les collectes de fonds et les événements d’échange de bracelets mettent l’accent sur la nature participative et incarnée des événements culturels, plutôt que sur une simple consommation passive.
Même si ces événements peuvent procurer un sentiment de fierté, de communauté, de lieu et de convivialité, les petits festivals culturels sont socialement plus durables que les événements sportifs et de divertissement à grande échelle. Ils peuvent également répondre à la précarité, à la fluidité et à la consolidation corporative du tourisme culturel populaire.
Un équilibre délicat
La durabilité sociale consiste à soutenir des processus et des événements qui contribuent au bien-être général et à la qualité de vie des résidents à long terme.
Bien que les méga-événements ponctuels de divertissement en direct comme la tournée Eras présentent d’immenses avantages, un soutien accru pourrait être accordé aux talents culturels locaux, tels que les productions théâtrales, les artistes visuels, les concerts en plein air et les festivals de rue de quartier.
Les petits événements communautaires sont essentiels pour soutenir les arts, le patrimoine, la culture et les traditions locales et contribuent à rendre la destination attrayante. Un soutien accru devrait être consacré à la durabilité des ressources touristiques culturelles de Toronto afin de garantir que le tourisme soit véritablement régénérateur à long terme.
Des concerts comme celui de Swift peuvent apporter des avantages économiques à court terme, notamment une augmentation du tourisme, la création d’emplois et une reconnaissance mondiale à des villes comme Toronto – et Vancouver début décembre – mais il est essentiel de peser ces avantages par rapport aux coûts sociaux qui les accompagnent souvent. Combien de temps durera la tournée Swift’s Eras « afterglow » ?
Pour que ces événements laissent un héritage durable, les urbanistes et les décideurs politiques doivent équilibrer les gains économiques avec des stratégies qui atténuent les impacts négatifs sur les communautés locales, garantissant que ces événements profitent à la fois aux visiteurs et aux résidents.
