Si Netflix craignait de passer d’abonnements sans publicité à un niveau moins cher financé par la publicité, ces inquiétudes s’atténuent probablement maintenant.
Selon Deadline, Netflix a réussi à attirer plus de 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels vers son offre relativement récente financée par la publicité, lancée il y a environ deux ans. Qu’il s’agisse d’un signe de la conjoncture économique ou simplement d’une acclimatation aux publicités placées dans un service de streaming par abonnement payant – un peu comme Prime Video d’Amazon adopté plus tôt cette année – il semble que de nombreux consommateurs se contentent d’économiser sur les frais mensuels en injectant des publicités dans leur favori. des émissions et des films.
La moitié des nouveaux abonnés qui s’inscrivent à Netflix choisissent les publicités plutôt que des options plus coûteuses
De plus, selon un article de blog rédigé par la présidente de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, 50 % des nouveaux abonnés choisissent de s’inscrire au niveau financé par la publicité plutôt qu’aux options plus coûteuses sans publicité.
Avec le match très médiatisé entre le célèbre YouTuber devenu boxeur Jake Paul et la légende des poids lourds Mike Tyson prévu pour le 15 novembre – un événement que Reinhard a mentionné aux côtés d’autres événements en direct premium mettant en vedette des sponsors publicitaires de haut niveau – il est clair que le géant du streaming est miser beaucoup sur la publicité dans le cadre de sa stratégie future.
Une autre victoire majeure pour Netflix : le programme phare de la WWE, WWE Raw, commencera à être diffusé exclusivement sur Netflix en janvier 2025. Selon Reinhard, le partenariat avec VideoAmp pour fournir des mesures marketing claires de WWE Raw aux sponsors publicitaires intéressés renforce encore le pivot de l’entreprise. vers des partenariats publicitaires massifs.
De plus, avec sa forte participation aux événements sportifs en direct, Netflix semble également parier sur la croissance continue des opportunités de paris sportifs. Comme indiqué dans l’article de blog, FanDuel servira de partenaire exclusif de paris sportifs d’avant-match pendant la couverture du NFL Christmas Gameday de Netflix. Le marché américain des paris sportifs était estimé à près de 14 milliards de dollars par an en 2023, selon Grand View Research, avec un taux de croissance annuel composé de 10,5 % de 2024 à 2030, ce qui en fait un marché extrêmement attractif pour les services de streaming. .
Le streaming financé par la publicité est-il là pour rester ?
S’il semble clair que Netflix a réorienté son objectif vers la capture d’un plus grand nombre d’abonnés – et de revenus plus importants grâce à des partenariats publicitaires lucratifs – via un niveau peu coûteux financé par la publicité, qu’en est-il des autres concurrents du marché ? Prime Video d’Amazon propose également des publicités sur son niveau le plus modeste, qui est inclus avec un abonnement Amazon Prime, et Hulu inclut également des publicités dans son plan le plus basique.
La grande majorité d’une autre catégorie en plein essor de services de streaming, considérée comme FAST (télévision en streaming gratuite et financée par la publicité), adopte également cette pratique.
Il y a eu un grand changement vers les services de streaming gratuits financés par la publicité, en particulier depuis le début de la pandémie de COVID-19, comme TheWrap l’a récemment souligné. Déjà, les services FAST tels que Tubi et Roku ont dépassé les principaux services payants tels que Max et Paramount+ en termes de parts d’utilisation, selon les rapports mensuels Gauge de Nielsen. Cependant, le succès des services FAST semble être de nature complémentaire, plutôt que de se faire au détriment des services payants premium. Les utilisateurs continuent de débourser pour payer Netflix et d’autres abonnements payants au streaming plutôt que de compter entièrement sur la télévision gratuite.
Avec plus de 3 500 chaînes FAST disponibles pour les Américains, selon Ampere Analysis fournie par TheWrap, et environ un tiers de la population américaine regarde du contenu FAST au moins une fois par mois, d’après les prévisions d’eMarketer, il semble acquis d’avance que le streaming financé par la publicité est là pour rester.
“En supposant que vous ayez du contenu – et que beaucoup de personnes qui dirigent ces chaînes possèdent ce contenu – alors votre économie commence à devenir très attractive, en supposant que vous puissiez vendre la publicité”, a déclaré Guy Bisson, analyste chez Ampere Analysis, au média. “Vous pouvez gérer une chaîne à moindre coût et ainsi en faire une activité viable d’une manière que vous n’auriez tout simplement pas pu faire avant l’arrivée du streaming.”
