Si cela ne tenait qu’à lui, il resterait à l’écart des réseaux sociaux. Pendant son temps libre, Jannik Sinner préfère jouer sur PlayStation, rire et plaisanter avec ses vieux amis, même en attendant des matchs comme la finale ATP de ce soir contre Fritz. Mais Jannik est un garçon intelligent et sait très bien que sa dimension publique, même pour quelqu’un qui a fait de l’anti-personnalité une marque de fabrique, est alimentée non seulement par son talent tennistique mais aussi par une communication correcte sur les plateformes numériques. Nous sommes une société liquide, il n’y a pas d’échappatoire. Autant gouverner les processus. Et puis, la fréquentation de Volpe a pris une dimension tellement mondiale qu’elle nécessite de briser les barrières physiques pour toucher son public sur tous les territoires et, si possible, élargir le public des aficionados. Jannik a donc recruté un responsable des médias sociaux dans son équipe.
nouveauté
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Son nom est Alex Meliss, c’est un jeune créateur spécialisé dans la création de contenu pour les réseaux sociaux et la production de campagnes publicitaires pour des marques mondiales, de Jeep à RedBull en passant par Sony. Il est un grand amateur de ski, de parapente et de sports d’aventure et vient du même pays que Sinner, le Tyrol du Sud. Il y a quelques jours, Jannik a déclaré : « Depuis cette semaine, il y a une personne qui nous aide. Alex est très bon et expert dans ces choses, c’est avant tout une personne très facile à vivre qui comprend comment nous sommes en tant que groupe. Il est également originaire de notre région, donc il nous ressemble beaucoup. Il va très bien même si tout n’en est qu’au début, je suis très content qu’il soit là et je pense qu’il l’est aussi.
Nombres
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Avec Davis, les deux Grands Chelems et le sceptre de numéro 1 mondial, la suite de Sinner s’est énormément multipliée. Tout le monde le recherche, les entreprises rivalisent pour le recruter. Sur Instagram, la base d’utilisateurs s’est progressivement élargie : elle comptait 100 mille followers en janvier 2020, puis 200 mille, 500 mille, 700 mille, 1,5 million au début de cette année, jusqu’au cap des 3 millions qu’elle est sur le point de franchir. . Surtout, il affiche un « taux d’engagement » (taux d’interaction) très élevé, supérieur à 15 %. Mais son alter ego Carlos Alcaraz compte 6,3 millions de followers. Il est vrai que la carrière de l’Espagnol a explosé deux ans plus tôt, mais désormais l’entourage de Sinner vise ces niveaux.
l’expert
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Giovanni Palazzi, président de la société d’analyse et de conseil sportif StageUp, observe : « La nouvelle selon laquelle l’équipe de Jannik Sinner s’est renforcée avec l’arrivée d’un expert des médias sociaux est importante pour la consolidation de l’image de l’athlète mais aussi pour une modernisation du récit. du tennis de haut niveau. Aujourd’hui, Jannik compte environ 3,3 millions de followers sur les réseaux sociaux, dont 88 % sur Instagram. Une suite bien loin de la triade Federer-Nadal-Djokovic qui, sur le seul Instagram, atteint respectivement 13, 22 et 16 millions de followers. Loin des as du football comme Ronaldo (620 millions), Messi (498) et Neymar (220) mais aussi des équipes nationales italiennes comme Federico Chiesa (4,7). Pourquoi cet écart ? Parce que jusqu’à présent, les protagonistes du racket n’ont pas encore pleinement compris, également pour des raisons générationnelles, l’importance des médias sociaux pour l’affirmation de la marque personnelle et comme outil commercial aux côtés des sponsors et de leurs propres produits ».
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stratégie
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En bref, il y a de vastes prairies à explorer pour Sinner et les autres. Palazzi explique comment : « La gestion des profils auprès des grands influenceurs sportifs présente une marge d’amélioration considérable dans la stratégie et le ton du contenu, dans la fréquence des posts, dans la manière de communiquer. Par exemple, les images combinées aux statistiques du jour de la course ou aux « coulisses » de la vie des protagonistes ou encore aux interactions avec les fans à travers les réponses aux questions ou l’organisation de concours ne sont pas valorisées au mieux. Les résultats compétitifs de Sinner, la plus grande capacité à comprendre la communication Internet de la génération Z (à laquelle appartient Sinner), les compétences managériales des agents de Starwings Sports Management, peuvent représenter la prémisse d’une plus grande affirmation de l’homme et du témoignage et, à la en même temps, un moment de changement, de modernisation et d’accélération du monde du tennis.
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