La Journée des célibataires, lancée en 2009 par le géant chinois du e-commerce Alibaba, est devenue un événement commercial majeur (AFP / Hector RETAMAL)
La plus grande période de vente en ligne de l’année en Chine, la Journée des célibataires, se termine lundi, les analystes guettant les signes d’une reprise de la consommation suite aux récentes mesures prises par les autorités pour stimuler l’activité.
Débutées en octobre, ces soldes du Singles’ Day, lancées en 2009 par le géant chinois du e-commerce Alibaba, sont devenues un événement commercial majeur, avec des réductions attirant les clients vers les principales plateformes de vente en ligne du pays.
Le nom de cette période de soldes tire son nom de la date (11/11), succession de « 1 » symboles du célibat.
En 2023, pour la deuxième année consécutive, ni Alibaba ni son principal rival en Chine, JD.com, n’avaient publié de chiffres de ventes détaillés.
La Chine est confrontée à une demande intérieure faible depuis la pandémie de Covid-19, dont la deuxième économie mondiale peine à se remettre complètement.
Les prix à la consommation ont augmenté dans le pays à un rythme plus lent en octobre sur un an que le mois précédent, selon les données officielles publiées samedi. Un nouveau signe d’une demande toujours atone.
Les autorités ont lancé ces dernières semaines une série de mesures pour soutenir la croissance économique, la plus forte depuis plusieurs années, parmi lesquelles des baisses des taux directeurs et un relèvement du plafond d’endettement des collectivités locales.
Mais de nombreux analystes soulignent qu’en l’absence de mesures plus concrètes pour stimuler la consommation des ménages, la croissance aura du mal à retrouver ses niveaux d’avant la pandémie.
Un ouvrier tire un chariot avec des colis à livrer après tri dans un entrepôt de Pékin, le 11 novembre 2024 (AFP / WANG Zhao)
Les analystes de la banque ING s’attendent toutefois à des « chiffres de croissance solides » pour cette édition 2024 de la Journée des célibataires, ont-ils indiqué dans une note.
Ces ventes “devraient générer plus de 1.200 milliards de yuans” (156 milliards d’euros) de chiffre d’affaires, ce qui représenterait une “croissance de 15%” par rapport à l’an dernier, prédit VO2 Asia Pacific, un cabinet de conseil basé à Shanghai et spécialisé dans l’économie numérique. .
Ces chiffres donnent cependant une vision partielle de la réalité.
« De nombreux consommateurs achètent en gros pour atteindre des seuils de remise, avant de retourner les produits. Cela réduit les marges et nuit à la perception de la marque », a déclaré Vincent Marion, co-fondateur de VO2 Asia Pacific.
« Plutôt que de se concentrer uniquement sur les remises, les marques doivent construire des relations durables avec leurs clients », juge-t-il.
