DUBAI : La deuxième édition du Festival de créativité Athar Saudi s’est ouverte mardi au Crowne Plaza RDC à Riyad.
Organisé par le groupe Motivate Media basé aux Émirats arabes unis et le cabinet de conseil en communication TRACCS, l’événement a réuni 100 conférenciers régionaux et internationaux et plusieurs initiatives de formation.
L’une de ces initiatives était la Young Talent Academies, qui comptait quatre académies visant à favoriser les talents dans les domaines de la création et du marketing en Arabie Saoudite.
Les quatre académies étaient la Student Creative Academy, en partenariat avec le groupe de publicité régional Middle East Communications Network ; la Student Marketers Academy, en partenariat avec la société de divertissement arabe UTURN ; et la NextGen Creative Academy et la NextGen Marketing Academy, en partenariat avec l’Autorité saoudienne du tourisme.
Les deux premiers étaient destinés aux étudiants, tandis que les deux derniers étaient destinés aux jeunes professionnels travaillant déjà dans l’industrie.
Les Young Talent Academies étaient un élément clé du festival et se consacrent à « nourrir la prochaine génération de créatifs qui façonneront l’avenir de l’Arabie saoudite », a déclaré Ian Fairservice, président du festival Athar et associé directeur de Motivate Media Group.
Il a déclaré à Arab News : « L’intérêt remarquable suscité est une indication claire de l’alignement des ambitions, et la gamme d’ateliers immersifs et d’opportunités de mentorat et de réseautage au festival promettait de doter les participants d’informations inestimables et de leçons de carrière transformatrices. »
La Student Creative Academy, en partenariat avec MCN, a réuni des experts de toutes ses agences, parmi lesquels FP7 McCann, MullenLowe MENA, UM, Initiative MENAT, MRM, Jack Morton et Weber Shandwick.
Conçue pour « doter la prochaine génération de créatifs de compétences et d’idées, tout en leur inculquant le plaisir d’être un créatif », l’académie a proposé aux participants « un programme organisé de conférences, de mentorats et de brefs défis créatifs jugés par les leaders de l’industrie, aboutissant à une cérémonie de remise de prix », a déclaré Ricarda Ruecker, directrice des talents de MCN au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Turquie, à Arab News.
Les participants à l’Académie des étudiants en marketing de l’UTURN étaient composés à 60 pour cent de femmes et à 40 pour cent d’étudiants d’hommes représentant des universités, notamment l’Université islamique Imam Mohammad Ibn Saud, l’Université Princesse Nourah Bint Abdulrahman, l’Université de commerce et de technologie, l’Université King Saud et l’Université King Fahd du pétrole et des minéraux.
Dirigée par Salwa Bankhar, directrice commerciale de Webedia Arabie Saoudite, l’académie comptait huit conférenciers possédant une expertise en matière de création de contenu, de compétences en marketing, de narration, de stratégies de réseautage et d’autopromotion.
MCN et UTURN se sont engagés à développer les talents locaux dans le Royaume et les académies ont participé à ces efforts.
Le Festival saoudien de créativité d’Athar joue « un rôle actif dans le développement de l’industrie de la création et du marketing en Arabie saoudite » et offre « une visibilité et une exposition indispensables aux talents saoudiens locaux », a déclaré George Maktabi, PDG de la société mère d’UTURN, Webedia Group.
« Les étudiants adoptent une attitude d’éponge face à l’apprentissage, mais ils renvoient également des observations franches et des perceptions brutes qui placent chacun sur une courbe d’apprentissage différente », a-t-il déclaré à Arab News.
L’entreprise est « établie autour de jeunes talents locaux et, de par sa structure, elle constitue une plaque tournante pour les talents saoudiens », a-t-il ajouté.
Pour MCN, l’académie revêt une « importance stratégique » pour l’entreprise et constitue un « prolongement naturel » des initiatives mises en place pour favoriser le développement des talents, a déclaré Ruecker.
Plus tôt cette année, MCN a lancé un programme d’études supérieures de six mois en Arabie Saoudite pour attirer et former de jeunes talents locaux. Il lancera une deuxième édition en février 2025.
Bien que MCN et UTURN n’aient pas proposé directement d’emplois ou de stages aux participants, les deux sociétés ont déclaré avoir mis en place diverses initiatives pour le développement des talents.
Maktabi a déclaré : « UTURN recherche continuellement des talents et de jeunes spécialistes du marketing.
« Le recrutement est bien entendu basé sur la compétition et il est important de maintenir un appel ouvert aux talents afin de garantir un accès ouvert et égal à tous les talents. »
La Student Marketers Academy vise à guider les étudiants et à leur permettre « de rechercher de nouvelles opportunités de manière plus proactive, et UTURN est toujours accessible », a ajouté Maktabi.
Ruecker a déclaré que MCN avait déjà des programmes de stages dans la région et qu’il était « déterminé à inspirer les étudiants de la Student Creative Academy à poursuivre des parcours enrichissants avec nous, que ce soit par le biais de notre programme d’études supérieures ou de postes à temps plein dans les agences de MCN ».
Le festival a eu lieu les 5 et 6 novembre, les académies étant présentes du 3 au 6 novembre.
