Milan, 6 novembre (Adnkronos/Labitalia) – Seuls 21 % des étudiants sont satisfaits de leur pause déjeuner. C’est ce que révèle une enquête menée par Knorr qui montre que le déjeuner est souvent pris rapidement, avec des options qui satisfont rarement le goût ou le besoin de variété. La marque a voulu rendre ce moment plus agréable et satisfaisant avec une nouvelle gamme de produits, Knorr Asia Noodles, conçue pour déguster en quelques minutes seulement un plat inspiré de la tradition asiatique.
Le lancement du nouveau produit s’accompagne de la campagne multicanal « Easy to Love », avec laquelle la marque promet de transformer la pause déjeuner en une expérience facile à aimer. « Cette nouvelle expansion de l’offre de Knorr en Italie est parfaitement cohérente avec la nature de la marque », a expliqué Paolo Armato, directeur général de la nutrition d’Unilever Italia, aujourd’hui à Milan lors de la présentation de la campagne « Easy to Love ».
« Knorr a toujours représenté une cuisine ‘glocale’ faite et donc inspirée du territoire dans lequel elle opère mais avec une portée plus large et toujours guidée par le goût et sa recherche, pour aider les gens à préparer de bons plats de manière simple et rapide – a-t-il résumé Armato – Asia Noodles est une nouvelle démonstration de la volonté continue d’innovation qui a toujours caractérisé Knorr et qui lui a permis de se développer et de devenir la deuxième marque d’Unilever, atteignant le seuil des 5 milliards d’euros. Le lancement d’Asia Noodles en Italie – a-t-il poursuivi – nous permet de répondre aux besoins d’un public de plus en plus attentif à la variété des saveurs mondiales, dynamique, jeune et en même temps avec des exigences très spécifiques comme le temps, le goût et variété. Ce nouveau produit est, en effet, conçu pour tous ceux qui recherchent un repas savoureux et satisfaisant pendant la pause déjeuner, qui allie une saveur enveloppante à un prix abordable », déclare le Directeur Général Nutrition d’Unilever Italia.
La campagne multicanal « Easy to love » comprend plusieurs points de contact, à commencer par une activation locale dans l’un des centres universitaires les plus fréquentés de Milan, l’École Polytechnique, sur la Piazza Leonardo da Vinci. Du 4 au 8 novembre, le kiosque à journaux près de l’École Polytechnique de Milan s’anime avec des jeux interactifs et d’autres activités pour transformer les pauses déjeuner des étudiants en moments agréables.
L’événement de Milan sera soutenu par une campagne multicanal qui comprend du matériel de visibilité et de communication dans les points de vente, des activités sur les canaux numériques et sociaux (Instagram et TikTok), ainsi qu’une activité de marketing d’influence. L’ensemble de la campagne, de l’activation à Milan aux contenus des créateurs et sur les réseaux sociaux jusqu’aux relations publiques, a été conçue et développée par le conseiller en communication Edelman Italia.
« Nous avons créé un espace où les étudiants peuvent réellement faire une pause qui satisfait le goût et en même temps est rendu mémorable par un moment ludique et amusant, un vrai moment facile à aimer. La campagne prendra vie en dehors de certaines universités italiennes, comme la Bicocca à Milan, l’Université de Bologne, La Sapienza à Rome et Federico II à Naples, avec une activité d’échantillonnage ciblée qui touchera environ 25 000 étudiants » a conclu Armato
