Affiches de films Wicked, Gladiator II et Moana 2.
Sources : Universal (à gauche), Paramount (C) et Disney (à droite)
Trois superproductions hollywoodiennes s’affronteront au box-office en novembre, chacune rivalisant pour attirer l’attention du public, vendre des billets et passer du temps sur les plus grands écrans des cinémas.
Universel“Méchant” Primordial“Gladiator II” de Disney“Moana 2” de arrive dans les cinémas à cinq jours d’intervalle, juste à l’approche des vacances de Thanksgiving. Les trois titres devraient prospérer au box-office, à la fois lors de leurs ouvertures et pendant le reste de l’année.
Cependant, à une époque où les cinéphiles sont plus exigeants sur la façon dont ils dépensent leur argent et sur les films qu’ils vont voir en quittant leur canapé, les analystes du box-office se demandent quel blockbuster bénéficiera le plus des ventes de billets premium.
Devenir premium
Les écrans grand format haut de gamme, souvent appelés PLF, offrent des expériences visuelles élevées, comme IMAX, DolbyScreen X et 4DX – qui ont un prix de billet plus élevé. Les écrans physiques sont souvent plus grands que les écrans de cinéma traditionnels ou disposent d’auditoriums dotés de systèmes audio ou d’options de sièges de meilleure qualité.
“Le public se tourne vers les auditoriums les plus grands, les meilleurs et les plus immersifs”, a déclaré Shawn Robbins, directeur de l’analyse de la division cinéma de Fandango et fondateur et propriétaire de Box Office Theory. “Ils sont les premiers à vendre des films très demandés, et les ventes du jour d’ouverture ralentissent souvent ou se prolongent dans les jours suivants à mesure que ces écrans et leurs meilleures places se remplissent plutôt que de se poursuivre dans des auditoriums traditionnels non premium et moins attrayants. à la plupart des cinéphiles modernes.
Ambiance générale lors de la projection privée Imax du film « First Man » au cinéma Imax AMC de New York le 10 octobre 2018.
Lars Niki | Getty Images Divertissement | Getty Images
Il y a actuellement plus de 950 cinémas en Amérique du Nord équipés de ces écrans PLF, soit une augmentation de 33,7 % par rapport à il y a seulement cinq ans, selon les données de Comscore. Ces écrans représentent 9,1 % du box-office national, soit environ 600 millions de dollars en 2024.
“L’importance de la croissance des PLF en pourcentage du box-office annuel au cours des dernières années ne peut être surestimée”, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore. « Notamment, à la sortie de la pandémie, les cinéphiles se sont tournés vers ces options de cinéma plus coûteuses. »
Actuellement, le prix des billets premium est en moyenne d’environ 16,71 $ pièce, selon Steve Buck de la société de données cinématographiques EntTelligence, soit une augmentation de 8 % depuis 2021, lorsque la société a commencé à publier ces chiffres. Les billets standard, quant à eux, coûtent environ 11,82 $ chacun, soit une hausse de 7,4 % par rapport aux prix de 2021.
“Le format premium est un attrait important pour un cinéphile à la recherche de la meilleure expérience immersive possible, représentant souvent plus d’un tiers du trafic piétonnier lors du week-end d’ouverture d’un mât de tente”, a déclaré Buck.
Reconnaissant l’importance croissante de ces types de cinémas, l’Association nationale des propriétaires de cinémas a révélé en septembre que les huit plus grandes chaînes de cinémas d’Amérique du Nord investiraient plus de 2,2 milliards de dollars pour moderniser et moderniser leurs salles de cinéma. Cet investissement sera réparti entre la mise à jour des projecteurs laser, des systèmes audio immersifs et la mise à jour des sièges, ainsi que l’amélioration des offres de concession et l’ajout d’options de divertissement familial comme le bowling et les arcades.
Les recettes du PLF ne représentent encore qu’une petite partie du box-office global, la plupart des spectateurs voyant les films sur les écrans numériques traditionnels. Cependant, ce n’est pas une mince affaire que le box-office du PLF ait augmenté de 33 % en seulement cinq ans.
Les superproductions sur grand écran
Les films qui bénéficient le plus des ventes de billets du PLF sont les plus gros blockbusters d’Hollywood.
Le public veut voir des films d’action explosifs et des spectacles éblouissants dans les lieux les plus modernes. C’est pourquoi des films comme « Oppenheimer » d’Universal, « Avatar : La Voie de l’eau » de Disney et Warner Bros. « Dune » et « Dune : Part Two » ont capturé une part importante du box-office du PLF au cours de leurs diffusions.
Ces films étaient même tourné avec des caméras spécialisées dans le but exprès d’être vu sur des écrans grand format haut de gamme. En fait, « Oppenheimer » et « Dune : Part Two » ont vu les fans attendre des jours, voire des semaines, pour regarder le film dans des salles IMAX à guichets fermés.
Panneau d’affichage du film Oppenheimer à Times Square, New York, le 29 juillet 2023.
Adam Jeffery | CNBC
Les studios misent donc gros sur les films en franchise. Cela s’explique en partie par le fait que le public s’est rué en masse pour la propriété intellectuelle existante à la suite de la pandémie – il suffit de regarder « Deadpool & Wolverine », « Inside Out 2 », « Despicable Me 4 », « Dune : Part Two », “Twisters” et “Beetlejuice Beetlejuice” ont remporté les meilleures recettes au box-office en 2024.
C’est l’une des raisons pour lesquelles l’année prochaine, entre 50 et 70 % des films des six grands studios – Universal, Disney, Warner Bros., Paramount, Sony et Lionsgate – seront liés à une propriété intellectuelle existante.
C’est aussi pourquoi les prochaines vacances de Thanksgiving pourraient être délicates. “Wicked” et “Gladiator II” feront leurs débuts le 22 novembre et diviseront probablement les emplacements PLF disponibles de manière égale. Les deux films se sont retirés de la bataille de Thanksgiving dans les mois qui ont suivi la date du 27 novembre de “Moana 2”.
Cependant, à mesure que « Moana 2 » entrera, ces divisions d’écran premium changeront. Les studios et les exploitants de salles de cinéma concluent des accords lors de la sortie des films, précisant le nombre de salles dans lesquelles un film sera projeté, à quelle fréquence et sur quels types d’écrans. À mesure que de nouveaux films font leurs débuts, ces arrangements changent. On ne sait pas comment les écrans PLF seront divisés une fois que les trois films seront en salles en même temps.
“Il y a des périodes dans le calendrier où une liste de sorties est plus lente que d’autres, permettant à un ou deux films de dominer la propriété des écrans premium, mais les films à succès ou potentiellement à succès peuvent être cannibalisés au box-office en période de forte concurrence pour les films de premier plan. écrans », a déclaré Robbins. “C’est ce qui s’est produit lors de l’engouement pour ‘Barbenheimer’ l’année dernière, lorsqu’Oppenheimer a notamment contrôlé les écrans IMAX pendant une période de temps réduite avant que Barbie ne puisse finalement se développer dans ce format des semaines après sa sortie.”
Beaucoup se demandent si « Wicked » et « Gladiator II » pourraient avoir le potentiel de répéter les sommets au box-office de « Barbenheimer » de 2023 – la double sortie de Warner Bros.’ “Barbie” et “Oppenheimer” d’Universal le même week-end.
À l’heure actuelle, les analystes du box-office ont une vision très large de ce que « Wicked » pourrait faire lors de son week-end d’ouverture national. Du côté conservateur, on trouve une récolte de 85 millions de dollars, prédite par NRG, société de recherche leader dans le domaine du divertissement et de la technologie. Pendant ce temps, d’autres spéculent que le premier film d’une duologie prévue pourrait dépasser les 100 millions de dollars et récolter jusqu’à 150 millions de dollars au cours de ses trois premiers jours en salles.
La divergence des attentes survient alors qu’Hollywood a eu du mal à commercialiser et à réaliser des bénéfices sur les comédies musicales au cours des dernières années, mais a également vu les titres IP préférés des fans surperformer. « Wicked » étant basé sur l’une des comédies musicales les plus populaires de Broadway, les analystes du box-office ont du mal à prédire où il atterrira.
Pendant ce temps, « Gladiator II » devrait rapporter entre 60 et 80 millions de dollars au cours du même week-end. “Moana 2”, qui enregistre déjà des préventes record de billets pour un long métrage d’animation en 2024, devrait récolter plus de 100 millions de dollars pour ses débuts nationaux complets de cinq jours.
“Le bouche à oreille sur un film lui-même peut néanmoins, en fin de compte, être le moteur du choix du consommateur de dépenser son argent en billets de cinéma et en pop-corn”, a déclaré Robbins. “Après une première explosion de réception forte et une empreinte d’écran premium à la sortie, certains films transcendent les préférences de format et certains publics occasionnels seront convaincus d’acheter un billet quel que soit le format.”
Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC. NBCUniversal est le distributeur de « Wicked », « Oppenheimer », « Despicable Me 4 » et « Twisters » et possède Fandango.
