«Nous visons une rupture résolue avec le passé» (Anvers)

Grâce à la collaboration avec AFAS Software, le Palais des Sports d’Anvers recevra un nouveau nom en septembre 2025. «Mais sans ‘palais des sports’ ni même ‘palais’», explique Machiel den Dekker, CEO d’AFAS Belgique. « Une nouvelle salle mérite un nom résolument différent. »

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Lorsque le Sportpaleis fêtera ses 100 ans en 2033, rien ne sera plus pareil. Sous l’impulsion d’Oosterweel, la halle fait demi-tour et l’entrée principale se situera à l’arrière actuel, là où un parc sera aménagé d’ici 2033. Le réaménagement que cela implique est en partie financé par la commercialisation du nom de la halle.

Le public peut choisir quel nom portera la plus grande salle d’Europe d’ici septembre 2025, « à condition qu’elle inclue AFAS », explique Machiel den Dekker, qui a également déclaré que « AFAS Sportpaleis » n’était pas une option. Mais aussi « palais des sports », ou « palais » tout est court le patron de l’AFAS n’aime pas ça.

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« Nous voulons une rupture résolue avec le passé. Si nous revenons à une variante « palais », le bâtiment continuera à être communément appelé « palais des sports ». Le nom actuel fait toujours référence à la piste cyclable d’antan, mais bien plus que de simples compétitions sportives ont été organisées dans le bâtiment. Avec les innovations à venir, le bâtiment de demain sera également très différent de celui d’aujourd’hui. »

Le nom AFAS Live, rebaptisé l’ancien Heineken Music Hall, est-il un concurrent ? « Ce n’est pas un mauvais nom, mais deux salles portant le même nom pourraient prêter à confusion. Si Madonna vient à AFAS Live, se produira-t-elle à Anvers ou à Amsterdam ?

Selon Den Dekker, il n’y a aucune raison de supposer que le changement de nom du Sportpaleis entraînerait des problèmes majeurs. “Oui, nous mettons le public au défi de choisir un nom complètement différent, mais avec un peu de créativité, nous trouverons certainement une solution.”(identifiant)

Les propositions pour le nouveau nom peuvent être soumises via www.sportpaleis.be/nieuwenaam