Dès le 13 novembre, le Louvre dévoile un voyage dédié à la beauté et à ses différentes perceptions à travers une sélection de plus de 100 œuvres historiques. Le tout soutenu par le groupe L’Oréal.
“Beau!”
Alors que Lancôme (marque du Groupe L’Oréal) avait noué un partenariat avec Le Louvre en 2023 autour d’une collection de maquillage inspirée de l’aura de la galerie Richelieu et de neuf de ses sculptures, le tout mis en avant dans une campagne avec Zendaya, Aya Nakamura, He Cong et Amanda Seyfried, la société de beauté entame un nouveau rapprochement avec le célèbre musée parisien. Cette fois-ci, c’est purement culturel, loin d’une approche commerciale.
Les deux entités ont imaginé un cours intitulé « De toutes les beautés ! »dévoilée le 13 novembre, qui explore l’histoire de la beauté à travers les âges et les civilisations, ses pratiques, ses représentations et son rôle. L’exposition rassemble 108 œuvres d’art, dont 44 sont considérées comme des pièces majeures. Cette escapade au cœur de la beauté couvre près de 10 000 ans d’histoire, avec tableaux, sculptures et objets d’exception.
UN application numérique guide les visiteurs en leur apportant des informations complémentaires tandis qu’une websérie réalisée par Thierry Demaizière sera diffusée en février prochain. Les jeunes réagiront aux œuvres en sélection, permettant de capter la GenZ et certains millennials.
L’objectif de cette collaboration est de réfléchir sur notre rapport à l’esthétiqueremettant en question les formes du corps, le parfum, les cheveux, le maquillage, le sexe et même la couleur de la peau. Toujours dans cet esprit de promouvoir les beautés plurielles et la diversitécher aux yeux du groupe L’Oréal. L’entreprise, dont le chiffre d’affaires sur les neuf premiers mois de l’année a augmenté de +6% à 32,40 milliards d’euros, affirme ainsi sa engagement envers l’histoire et la culture à travers ce soutien, tout en mettant en avant ses activités d’une manière nouvelle.
En janvier prochain, le Louvre accueillera sa première exposition dédiée à la mode, où seront présentées des dizaines de silhouettes et accessoires signés par les plus grandes maisons. De Chanel à Yohji Yamamoto en passant par Dolce & Gabbana, le musée diversifie son offre vers d’autres formes d’art, comme avec « De toutes les beautés ! ».
