La contre-attaque des agences de télévision après l’interview d’Isabelle Allanche, directrice de YouTube Ads, dans The Media Leader lundi dernier. La SNPTV a souhaité réagir aux commentaires concernant les audiences de la plateforme, s’appuyant sur les données Médiamétrie. Selon le syndicat regroupant les agences de télévision, ces déclarations ne reflètent pas la réalité et nécessitent des éclaircissements.
La télévision, toujours leader en couverture et en durée d’écoute
Les données montrent que la télévision reste largement dominante en termes de couverture et de durée d’écoute. Pour les personnes de 4 ans et plus, la plateforme Google touche 42 millions de Français chaque mois, soit une couverture de 62 %, contre 62 millions pour la télévision, qui touche 98 % de cette tranche d’âge. Par rapport aux chaînes de télévision, YouTube n’arrive qu’au 11ème rang. Chez les 15-49 ans, YouTube touche 24,6 millions de personnes par mois, soit 91 % de cette tranche d’âge, contre 27 millions pour la télévision qui atteint 99,8 %. Cela place YouTube en 3ème position, selon SNPTV. YouTube n’est ni « la 1ère chaîne » ni « la 1ère destination vidéo devant les chaînes TV ».
Concernant le - d’écoute, l’écart est encore plus marqué. Pour les 4 ans et plus, les téléspectateurs passent en moyenne 2 heures 57 minutes par jour à regarder la télévision, contre seulement 26 minutes sur YouTube. Chez les 15-49 ans, la télévision enregistre une durée d’écoute quotidienne moyenne de 1 heure 38 minutes, contre 46 minutes pour YouTube. Ces chiffres, issus de Médiamétrie, couvrent la période de janvier à octobre 2024.
Impact et attention publicitaire largement en faveur de la télévision
YouTube prétendait également offrir un retour sur investissement 1,7 fois supérieur à celui de la télévision. La SNPTV conteste cette affirmation en se référant à l’étude réalisée par Ekimetrics. Selon cette dernière, le ROI de la vidéo en ligne est légèrement supérieur à celui de la télévision, mais seulement dans une proportion de 1,2 fois, soit 7 euros pour la vidéo en ligne contre 5,9 euros pour la télévision. Par ailleurs, compte tenu de la contribution aux ventes, la télévision reste le média le plus performant, représentant 45% des ventes générées par les médias pour 37% des investissements, loin devant la vidéo en ligne qui n’y contribue que pour 8%. % des ventes.
En termes d’attention publicitaire, la télévision dépasse également YouTube. Le taux d’attention vidéo (Video Attention Ratio ou VAR) est de 80 % pour la télévision linéaire et de 76 % pour la BVOD, contre 55 % pour les plateformes vidéo et seulement 34 % pour les réseaux sociaux. Ces résultats reflètent l’impact de contenus télévisuels premium et bien produits, qui captivent davantage les audiences, quel que soit le support utilisé, qu’il s’agisse d’un écran de télévision, d’un ordinateur ou d’un mobile.
Transparence des mesures
Le SNPTV met également en avant les différences dans les méthodes de mesure d’audience. Si les données télévisées sont produites par des tiers indépendants comme Médiamétrie, audité par le CESP, les mesures fournies par YouTube proviennent directement de la plateforme, ce qui pose question sur leur fiabilité et leur indépendance.
Enfin, le syndicat rappelle que la qualité de l’expérience publicitaire reste incomparable sur les chaînes de télévision. Ceux-ci investissent massivement dans des contenus professionnels et premium, offrent des environnements de distribution soignés et garantissent une sécurité totale aux marques, avec une communication dans des cadres strictement brand safe.
Face à ces écarts importants, la SNPTV appelle à une interprétation prudente des données et réaffirme l’importance d’une mesure d’audience indépendante et transparente pour tous les acteurs du marché. Pour le syndicat, la télévision reste le média de référence, tant pour son impact publicitaire que pour sa contribution à l’économie et à la production de contenus de qualité.
SNPTV, chaired by François Pellissier, DGA business and sport of the TF1 group, brings together 8 agencies: TF1 Pub, M6 Publicité, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM Ads, Amaury Media, BeIn Régie and Paramount.
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