« Youtube est aujourd’hui la première chaîne de télévision en France ». Chiffres à l’appui, Justine Ryst, directrice générale de la plateforme en France, a planté le décor dans un entretien à l’AFP le 5 novembre. Pour cette dernière, le succès monumental de « Kaizen », le film du YouTubeur Inoxtag sur son ascension de l’Everest, a matérialisé cette tendance du triomphe du multimédia, qui ferait de la filiale de Google « un acteur incontournable du paysage audiovisuel français ». Elle a donc appelé à créer des passerelles entre les plateformes vidéo et les chaînes linéaires, notamment via « une seule mesure » du public. Travaux menés actuellement par Médiamétrie, qui a réfuté cette idée.
A vision contested by Médiamétrie
Au lendemain de cette proposition, Yannick Carriou, PDG du leader des études sur les médias, est monté au créneau pour exprimer son étonnement face aux propos tenus par son confrère. « YouTube, ou toute autre plateforme, est-il une chaîne de télévision comme je le lis dans la presse depuis ce matin ? Non! Nous ne pouvons pas dire à la fois que nous sommes une chaîne mais pas un média. Les mots ont un sens », a souligné le leader nommé en 2020 dans un post partagé sur LinkedIn. Selon lui, une chaîne de télévision « répond à des critères stricts de responsabilités éditoriales et de conformité légale, ainsi qu’à des investissements continus dans le contenu ». Il est donc parvenu à la conclusion que “YouTube n’est pas une chaîne de télévision, et donc encore moins ‘la première chaîne de télévision'”.
Suite à sa chronique, le patron de Médiamétrie a mis en garde les consommateurs contre “le désordre” et “la confusion” entre ces deux entités, privilégiant la perspective d’une collaboration afin d’accompagner la transformation des usages et donc de développer des outils de mesure adaptés. « La mesure cross-média consiste à rassembler différents objets, sans les confondre. Préserver la clarté est essentiel pour maintenir la confiance de ceux qui investissent dans le contenu et la publicité. »dit-il, convaincu que la réponse à ce changement nécessite une approche rigoureuse et transparente.
La mesure d’audience s’est transformée avec la multiplication des écrans
Pour rappel, la mesure d’audience a connu de nombreuses évolutions ces dernières années. Après l’intégration en 2020 de l’audience réalisée hors domicile et/ou en déplacement quel que soit l’écran, puis en janvier 2024 de l’audience réalisée sur les écrans internet à domicile, y compris dans les foyers non-résidents. équipé d’un téléviseur, le Médiamat prend en compte l’audience des programmes regardés en avant-première, quels que soient l’écran et le lieu. Enfin, la mesure d’audience des plateformes de streaming, comme Netflix ou Disney+, initialement prévue au troisième trimestre 2024, aura lieu au trimestre suivant. Le champ d’action du Mediamat s’est donc élargi avec la multiplication des écrans.
